Disney+ planuje wprowadzenie krótkich filmów w formacie pionowym pod koniec 2026 roku. Decyzję tę ogłoszono podczas wydarzenia Tech + Data Showcase na targach CES w Las Vegas. Serwis streamingowy chce w ten sposób zwiększyć codzienne zaangażowanie użytkowników i skuteczniej rywalizować z innymi platformami. Nowy format ma sprawić, że aplikacja stanie się miejscem regularnych, codziennych wizyt, a nie wyłącznie przestrzenią do oglądania długich produkcji filmowych i serialowych – podaje deadline.com.
Wprowadzenie wideo pionowego stanowi rozwinięcie formatu „Verts”, który zadebiutował w aplikacji ESPN w sierpniu ubiegłego roku. Disney zamierza stworzyć spersonalizowaną i dynamiczną oś czasu łączącą treści informacyjne z rozrywkowymi. Erin Teague, odpowiedzialna za zarządzanie produktami w Disney Entertainment i ESPN, podkreśla, że firma rozważa różne formy dostarczania wideo pionowego. Obejmą one zarówno oryginalne krótkie formaty, przerobione klipy z mediów społecznościowych, jak i przearanżowane sceny z pełnometrażowych filmów oraz seriali. Całość ma być zintegrowana w sposób naturalny i spójny z nawykami użytkowników.
Firma uważnie obserwuje zmiany w zachowaniach pokoleń Z oraz Alpha, dla których krótkie, dynamiczne treści stanowią codzienny standard konsumpcji mediów. Disney nie traktuje jednak materiałów pionowych wyłącznie jako zapowiedzi dłuższych produkcji, lecz jako ogólne wzmocnienie i uatrakcyjnienie oferty serwisu. Jak czytamy, doświadczenia z platformy YouTube pokazują, że krótkie formy wideo, takie jak Shorts, są coraz częściej oglądane na telewizorach, a nie wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Disney chce wyjść naprzeciw tym oczekiwaniom, dostarczając treści tam, gdzie faktycznie znajdują się odbiorcy.
Istotnym filarem strategii firmy pozostają sport oraz transmisje na żywo. Rita Ferro, globalna szefowa reklamy w Disneyu, zwróciła uwagę na dominującą pozycję ESPN, który w 2025 roku odpowiadał za 33 proc. całkowitego oglądania sportu na żywo. Dla porównania, najbliższy konkurent osiągnął wynik na poziomie 20 proc. Jak zauważa źródło, dane pokazują również, że w kluczowych dniach, takich jak Boże Narodzenie, sport generuje niemal wszystkie kontakty reklamowe w streamingu. To zjawisko o charakterze kulturowym, które przyciąga marki i otwiera nowe możliwości dystrybucji treści oraz współpracy z ligami sportowymi.
Równocześnie z nowym formatem wideo Disney wprowadza zaawansowane narzędzia dla sektora reklamowego. Nowy miernik wpływu marki ma pokazywać tzw. efekt halo, powstający w wyniku współdziałania działań wizerunkowych i sprzedażowych. Połączenie danych własnych Disneya z informacjami zewnętrznymi ma zapewnić marketerom pełną jasność co do tego, w jaki sposób ich działania przekładają się na bezpośrednie wyniki finansowe. (ao)
Źródło: deadline.com, Disney+ To Add Vertical Videos In Push To Boost Daily Engagement, Dade Hayes, 7.01.2026
