Marka Dove nawiązała globalną współpracę z Netfliksem oraz wytwórnią Shondaland przy nowej kampanii promowanej hasłem „Pozwól im mówić”. Projekt zadebiutował tuż przed premierą czwartego sezonu serialu „Bridgerton”. Inicjatywa ta ma na celu promowanie prawdziwego piękna oraz wzmocnienie pewności siebie u kobiet – podaje thedrum.com.
W kampanii wykorzystano motyw plotki jako tła dla budowania wewnętrznej siły. Projekt łączy świat dawnych salonów Lady Whistledown z współczesnymi sekcjami komentarzy w mediach społecznościowych.
W centrum działań znajdują się kobiety, które bez żadnych przeprosin prezentują swoją autentyczność zarówno w rzeczywistości, jak i w przestrzeni cyfrowej. Jak czytamy, połączenie postaci z „Bridgertonów” z platformą piękna Dove ma podkreślić, że pewność siebie powinna pochodzić z wnętrza człowieka, a nie z zewnętrznej akceptacji otoczenia.
Magno Herran, wiceprezes ds. globalnych partnerstw marki w Netfliksie, przekazał, że jest to całościowa kampania typu 360. Według Herrana, pozwala ona fanom na głębsze wejście w świat serialu za pomocą znaczących momentów oraz produktów, które mają wzmocnić doświadczenia. Projekt ma udowadniać, że celebrowanie indywidualności oraz kwestionowanie oczekiwań społecznych jest równie aktualne dzisiaj, jak w czasach historycznych przedstawionych na ekranie.
Głównym elementem projektu jest film promujący postawę bezkompromisowego wyrażania siebie. Twórcy kampanii zaznaczają, że prawdziwa esencja świata przedstawionego w produkcji Netfliksa idealnie współgra z misją marki Dove.
Źródło: youtube.com/doveunitedstates
Całość działań skupia się na pokazaniu, że pewność siebie jest najlepszą odpowiedzią na społeczną presję i krytykę. Jak zauważa źródło, współpraca ta stanowi istotny krok w stronę nowoczesnego marketingu opartego na wartościach i silnym zaangażowaniu społecznym.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja Mythology. (ao)
Źródło: thedrum.com, Ad of the Day: Dove and Bridgerton team up to turn gossip into confidence, Amy Houston, 16.01.2026
