Biedronka oddaje głos swoim pracownikom, którzy dzielą się doświadczeniami i emocjami związanymi z codziennością w pracy. To część nowej kampanii employerbrandingowej firmy, promowanej hasłem „Biedronka to MY. Codziennie”.
Koncepcja kampanii powstała przy udziale pracowników sklepów, którzy podzielili się swoimi spostrzeżeniami, mówiąc o tym, co w tej pracy jest najtrudniejsze, a co sprawia im satysfakcję. Głównym elementem inicjatywy jest spot. Wideo rozpoczyna się słowami: „Myślisz, że to łatwa praca? Proszę cię… (…) To nie jest praca dla tych, którzy łatwo odpuszczają”.
W filmie wystąpiły osoby, które faktycznie są zatrudnione w Biedronce. To dzięki nim wideo stało się autentycznym zapisem rzeczywistości widzianej ich oczami. Opowiadają swoje historie i pokazują codzienność: pracę na kasie, rozkładanie towaru, tłumaczenie promocji, reagowanie w kryzysowych sytuacjach czy drobne gesty wsparcia wobec klientów i współpracowników.
Źródło: youtube.com/Biedronka
Kluczowym wyróżnikiem kampanii jest autentyczność i szczerość – bez upiększania, ale z dumą i szacunkiem dla codziennego wysiłku. „Łączy nas to, że robimy swoje i liczymy na szacunek za codzienną pracę, która ma znaczenie. Bo wierzymy w to, co robimy i jesteśmy z tego dumni” – podkreślają pracownicy sklepu w spocie.
Jak podkreśla Biedronka, narracja nie koloryzuje rzeczywistości. Pokazuje zarówno wyzwania, jak i momenty satysfakcji. Ten kontrast budujący prawdziwy obraz w handu i pracy ma sprawiać, że kampania wybrzmiewa mocno emocjonalnie.
Kamera uchwyca również intensywną wymianę zdań na zapleczu między pracownikami, pokazując, że zdarzają się chwile, kiedy atmosfera naprawdę się zaostrza. Towarzyszy im podczas wykonywania codziennych, często trudnych obowiązków, w tym w sytuacjach kryzysowych, jak ta, gdy pomagają klientowi, który stracił przytomność. Pokazuje również trudne interakcje z klientami, którzy nie zawsze okazują empatię, a pracownicy muszą stawić czoła tym wyzwaniom. W końcu to tylko ludzie.
„Chcemy, żeby każdy z widzów zobaczył, że za codziennymi zakupami stoją ludzie z charakterem, ambicjami i własnymi historiami. To praca wymagająca, ale niezwykle potrzebna. Dlatego z dumą oddajemy głos naszym pracownikom, którzy głośno mówią: Tak, pracuję w Biedronce” – komentuje Jarosław Sobczyk, dyrektor personalny sieci Biedronka.
Nowej odsłonie kampanii towarzyszy szeroka komunikacja w telewizji, radiu, internecie, w tym w mediach społecznościowych i kanałach własnych Biedronki, w sklepach sieci oraz w przestrzeni outdoorowej.
Kampania wystartowała 19 stycznia 2026 roku i potrwa 3 tygodnie. Za strategię, kreację i produkcję odpowiada agencja Mova Film, a za planowanie i zakup mediów – Wavemaker. (ao)
