Na początku 2026 roku francuski dom mody Jacquemus ogłosił nazwisko pierwszego w swojej historii oficjalnego ambasadora. Decyzją projektanta Simona Porte Jacquemusa twarzą marki została jego babcia, Liline Jacquemus – informuje vogue.com.
Jak czytamy, wybór ten stanowi znaczące odstępstwo od współczesnych standardów marketingowych, w których marki luksusowe zazwyczaj rywalizują o względy gwiazd Hollywood czy ikon popkultury.
W oficjalnym komunikacie marka podkreśliła, że Liline Jacquemus nie jest tradycyjną ambasadorką, lecz osobą, która „uosabia ducha” Jacquemus. Jej obecność ma stanowić przypomnienie, że historia domu mody opiera się na rodzinie, pamięci i przekazie pokoleniowym – opisuje źródło.
Na zdjęciu promującym informację o ambasadorce Liline pozuje z torebką „Le Valérie”, nazwaną na cześć zmarłej matki projektanta, co dodatkowo wzmacnia osobisty wymiar kampanii – czytamy dalej.
Nowy trend w branży mody
Choć Jacquemus regularnie współpracuje z największymi nazwiskami show-biznesu (w jego pokazach brały udział m.in. Gigi Hadid czy Emily Ratajkowski), ten ruch interpretowany jest jako celowa decentralizacja znaczenia celebrytów. Vogue.com zauważa, że jest to przemyślana decyzja biznesowa. W dobie szumu informacyjnego nieoczywiści bohaterowie kampanii często skuteczniej przyciągają uwagę odbiorców niż znane twarze influencerów. To także sygnał, że moda otwiera się na różnorodność i autentyczność, a klienci marek luksusowych to ludzie w różnym wieku.
Jak dalej czytamy, decyzja wpisuje się w szerszy, choć wciąż niszowy trend angażowania do świata wielkiej mody osób w dojrzałym wieku lub spoza kręgu typowych modelek. W przeszłości podobne kroki podejmowały inne luksusowe marki, takie jak Celine, które zaprosiło do kampanii 80-letnią pisarkę Joan Didion, Loewe, które w reklamie obsadziło damę Maggie Smith, czy Bottega Veneta, które do współpracy zaprosiło autorkę Zadie Smith – przypomina źródło. (mb)
>>> Interesują Cię podobieństwa i różnice międzypokoleniowe oraz sposoby dotarcia do różnych generacji? Przyjdź na Dialog PRoto x IMM 14 kwietnia!
Źródło: vogue.com, Liline Jacquemus and the Appeal of the Unexpected Brand Ambassador, 23.01.2026/ Zdjęcie główne: instagram.com/jacquemus
