Komisja Europejska wszczęła wobec Polski procedurę dotyczącą zakazu reklamy aptek. Przepisy te naruszają bowiem unijne prawo – opisuje rynekzdrowia.pl. Polsce grożą sankcje finansowe.
KE rozpoczęła postępowanie w związku z niewykonaniem wyroku Trybunału Sprawiedliwości UE (TSUE). Sprawa dotyczy utrzymywania w polskim prawie całkowitego zakazu reklamy aptek, który został uznany za niezgodny z przepisami unijnymi. Jak podaje źródło, brak szybkiej reakcji rządu może skutkować nałożeniem na Polskę dotkliwych sankcji finansowych.
W czerwcu 2025 roku TSUE wydał wyrok, w którym jednoznacznie stwierdził, że polskie regulacje naruszają unijną swobodę przedsiębiorczości oraz zasady świadczenia usług społeczeństwa informacyjnego. Trybunał uznał, że o ile ochrona zdrowia publicznego uzasadnia pewne ograniczenia, to całkowity zakaz reklamy jest środkiem nieproporcjonalnym.
Jak jednak czytamy, mimo upływu czasu krajowe przepisy nie zostały dostosowane do wymogów wspólnotowych. KE dała Polsce dwa miesiące na udzielenie odpowiedzi. Jeśli w tym terminie uchybienie nie zostanie usunięte, sprawa może ponownie trafić na wokandę TSUE – tym razem z wnioskiem o kary finansowe.
Prace nad nowelizacją trwają zbyt długo
Resort zdrowia dostrzega konieczność zmian – pisze źródło. W grudniu 2025 roku pojawił się projekt nowelizacji Prawa farmaceutycznego, zakładający odejście od całkowitego zakazu na rzecz tzw. reklamy neutralnej. Oznacza to, że apteki miałyby zyskać prawo do informowania o świadczonych usługach i opiece farmaceutycznej w ściśle określonych ramach.
Proces legislacyjny jednak się przedłuża – czytamy. Ministerstwo Zdrowia nie opublikowało jeszcze wyników konsultacji publicznych, co oznacza, że nowe przepisy wejdą w życie najwcześniej pod koniec pierwszego kwartału bieżącego roku. Tymczasem Bruksela oczekuje działań niezwłocznych – zauważa źródło.
Nowe zasady. Co będzie dozwolone, a co zakazane?
Jak opisuje rynekzdrowia.pl, zmiany, nad którymi trwają prace, mają na celu wyważenie interesu gospodarczego z bezpieczeństwem pacjentów. Według tych założeń przekaz reklamowy będzie musiał zachować standard obiektywizmu.
Nowelizacja precyzuje katalog działań, które pozostaną zabronione – czytamy dalej. Reklama aptek nie będzie mogła m.in. oferować korzyści majątkowych w zamian za zakup produktów lub usług, wykorzystywać wizerunku osób znanych, lekarzy lub farmaceutów (oraz osób sugerujących posiadanie takiego wykształcenia), być kierowana do osób poniżej 18. roku życia, zawierać treści wywołujących lęk lub presję na pacjenta czy sugerować, że nieskorzystanie z oferty pogorszy stan zdrowia.
Co więcej, zaostrzeniu ulegną też sankcje za łamanie przepisów. Projekt przewiduje podniesienie maksymalnej kary pieniężnej z obecnych 50 tys. zł do 100 tys. zł – podaje źródło. (mb)
Źródło: rynekzdrowia.pl, Bruksela naciska na Polskę w sprawie reklamy aptek. W tle są sankcje finansowe, Luiza Jakubiak, 02.02.2026
