Milka kontynuuje nagradzaną platformę komunikacyjną „Zasąsiadujmy się”, zachęcając Polaków do przełamywania anonimowości w miejscu zamieszkania. Nowa odsłona kampanii, realizowana pod hasłem „Zasąsiadujmy się po imieniu”, zwraca uwagę na powszechny zwyczaj nadawania sąsiedzkich przydomków i motywuje do poznawania prawdziwych imion współmieszkańców.
Czytaj też: „Zasąsiadujmy się na dzień dobry” – Milka rusza z nową odsłoną kampanii
Inspiracją dla projektu stała się historia łódzkiego grawera, który z nutą nostalgii wspominał czasy, gdy na drzwiach mieszkań wieszano tabliczki z nazwiskami. Pełniły one praktyczną funkcję, ułatwiając pracę listonoszom, ale były także formą przedstawienia się i zaproszeniem do sąsiedzkiej relacji. Milka postanowiła wskrzesić ten zwyczaj w nowoczesnej, bardziej subtelnej formie.
W ramach bezprecedensowej akcji marka planuje wysyłkę 50 tys. specjalnych przesyłek do mieszkańców pięciu polskich miast. Każdy zestaw będzie zawierał dwie tabliczki: tabliczkę czekolady Milka, którą można podzielić się z sąsiadami, oraz tabliczkę na drzwi, umożliwiającą przedstawienie się współmieszkańcom.
Jak podkreśla Patrycja Majewska, Junior Brand Manager w Milce, celem kampanii jest budowanie bliższych relacji i wyjście poza anonimowe określenia. „Warto zacząć od poznania swoich imion, dlatego proponujemy, by mieszkańcy zawiesili na drzwiach tabliczki, tak jak dawniej, kiedy każdy wiedział, kto mieszka obok. A żeby tę odnowioną sąsiedzkość trochę osłodzić, dołączamy też tabliczki czekolady Milka, które przełamują wszelkie bariery i ułatwiają poznanie się” – mówi Majewska.
Akcję typu direct mailing wspiera szerokozasięgowa kampania promocyjna realizowana w telewizji, internecie, kinach oraz w przestrzeni miejskiej. Do wsparcia idei zaproszono również popularnych twórców internetowych i influencerów. Kampania potrwa do 8 marca 2026 roku.
Za strategię komunikacji odpowiada agencja Ogilvy Poland. Produkcję materiałów wideo zrealizował dom produkcyjny Hogarth Warsaw we współpracy z Film Produkcja, zaś aktywację konsumencką przygotowano z firmą Event Produkcja. Wsparcie mediowe zapewnia agencja Spark. (ao)
