Na początku lutego 2025 roku Superbet rozpoczął nową globalną kampanię pod hasłem „Gra w Twoich rękach”. Akcja pokazuje, że współczesne emocje sportowe nie kończą się na samym oglądaniu meczu. Kampania łączy storytelling z promocją rozwiązań marki, takich jak Super Social oraz Super Zmiana.
Głównym motywem kreatywnym kampanii jest czerwone pudełko, symbolizujące platformę Superbet i „dostęp do sportowych emocji, które użytkownik ma zawsze pod ręką”. „Po jego otwarciu kibic zostaje przeniesiony bezpośrednio na sportowe areny, niezależnie od tego, czy ogląda mecz w domu, na siłowni czy w gronie znajomych” – wyjaśnia firma w komunikacie.
„W kampanii »Gra w Twoich rękach« chcieliśmy podkreślić, że sport stał się interaktywnym widowiskiem. To nie tylko wydarzenie, które oglądamy, ale także przeżywamy wspólnie, komentujemy i analizujemy w czasie rzeczywistym. Super Social to przestrzeń, w której kibice mogą aktywnie uczestniczyć w wydarzeniach sportowych i dzielić się emocjami z innymi” – wyjaśnia Katarzyna Gawlik, Marketing Director Superbet.
Jak wskazuje marka, ta idea znajduje odzwierciedlenie w konstrukcji kampanii. Powstał globalny 60-sekundowy spot główny, a wokół niego stworzono specjalne wersje skoncentrowane na Super Social oraz Super Zmianie, dostępne w Superbet również w Bet Builderze. Filmy pokazują, jak kibice mogą reagować na wydarzenia w trakcie meczu i przeżywać sportowe emocje wspólnie. Uzupełnieniem działań jest spot sponsoringowy, zrealizowany podczas meczu Lecha Poznań i Jagiellonii Białystok – klubów występujących w europejskich pucharach i sponsorowanych przez Superbet – który przenosi ideę kampanii bezpośrednio w realia stadionowych emocji.
Kampania ma zasięg globalny. Działania prowadzone będą w zróżnicowanych kanałach komunikacji: social mediach, digitalu i telewizji. Kampania obejmie też inicjatywy sponsoringowe. W Polsce kampania realizowana jest w telewizji oraz online.
Spoty kampanii stworzono we współpracy z agencją AKQA oraz domem produkcyjnym Iconoclast. Za reżyserię odpowiada duet Paladino (Alberto Bueno Galloni, Gabriel Muniz), a autorem zdjęć jest Gabriel Bianchini. Lektorem spotów został ambasador Superbet Mateusz Borek, a za warstwę muzyczną odpowiada SUBSOUND ÁUDIO PRODUÇÕES LTDA.
Lokalnie działania wspierała agencja Key Story, a po stronie Superbet projekt prowadzili Katarzyna Gawlik oraz Bartosz Malaka. Za globalną koordynację kampanii odpowiadali Harry Tulip oraz Codruta Tomesc. (mb)
