PKO Bank Polski rozpoczął proces zmiany identyfikacji wizualnej. Bank zdecydował się na lifting logotypu oraz odświeżenie czcionki w napisie „Bank Polski”. Nowy znak graficzny jest już widoczny w kampaniach reklamowych, w tym w spotach telewizyjnych. Jednocześnie w serwisach elektronicznych oraz w sieci oddziałów nadal funkcjonuje dotychczasowe logo – donosi cashless.pl.
Jak zapowiada instytucja, cały proces rebrandingu będzie rozłożony w czasie. Taka strategia ma pozwolić na stopniowe wdrażanie zmian i ograniczenie związanych z nimi kosztów finansowych.
Odświeżenie zamiast rewolucji
Marcin Szymkowiak, dyrektor pionu marketingu PKO BP, wyjaśnia, że poprzednia identyfikacja wizualna powstała kilkanaście lat temu, z myślą o tradycyjnych nośnikach komunikacji. Od tego czasu zmienił się sposób prezentowania treści, szczególnie w środowisku cyfrowym – pisze źródło.
Jak podkreśla przedstawiciel banku, „zmiana nie jest rewolucją, tylko odświeżeniem”. Nowy znak i czcionka mają zapewniać lepszy efekt wizualny oraz czytelność, zwłaszcza w kanałach cyfrowych. W pierwszym etapie nowa szata graficzna widoczna jest przede wszystkim w przekazach reklamowych.
Rozważano pełny rebranding
Z nieoficjalnych informacji wynika, że władze PKO BP rozważały wcześniej znacznie dalej idące zmiany. Brano pod uwagę całkowitą rezygnację z charakterystycznej skarbonki w logo oraz usunięcie skrótu PKO z nazwy banku. Instytucja miałaby funkcjonować wyłącznie jako Bank Polski, co – jak zauważano – mogłoby rozwiązać problem fonetycznego mylenia PKO BP z bankiem Pekao – czytamy.
Ostatecznie zrezygnowano jednak z tak radykalnego kroku, decydując się jedynie na lifting znaku graficznego oraz czcionki w nazwie „Bank Polski”.
Źródło: cashless.pl
Santander przed dużą zmianą
Znacznie głębszy rebranding czeka natomiast inny bank działający na polskim rynku – Santander. Polski biznes hiszpańskiej grupy został przejęty przez austriacką grupę Erste. Bank uzyskał już zgodę na zmianę nazwy, a proces ten ma rozpocząć się w drugim kwartale 2026 roku. (ao)
Źródło: cashless.pl, PKO zmienia logo, ale rebranding będzie rozłożony w czasie, Jacek Uryniuk, 31.01.2026/ Zdjęcie główne: youtube.com/pkobp
