Srebrny medal 19-letniego Kacpra Tomasiaka zdobyty na skoczni w Predazzo odbił się szerokim echem w mediach. Analitycy Instytutu Monitorowania Mediów wskazują, że debiutant potrzebował zaledwie 80 dni, aby uzyskać silne zainteresowanie redakcji, które tempem wzrostu przewyższa pierwsze lata kariery Kamila Stocha.
Srebrny medal zdobyty przez Tomasiaka w konkursie na normalnym obiekcie podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2026 zapoczątkował falę zainteresowania dziennikarzy i internautów osiągnięciami młodego skoczka. Liczba oraz zasięg ukazujących się informacji, pokazują też, jak współczesne media potrafią w bardzo krótkim czasie przeskalować olimpijski sukces sportowy na masową rozpoznawalność.
80 dni kontra 10 lat
Podstawowym parametrem w analizie porównawczej IMM wyników medialnych obu skoczków jest czas, jaki upłynął od ich debiutu w Pucharze Świata do zdobycia pierwszego medalu olimpijskiego. Kamil Stoch rozpoczął karierę 17 stycznia 2004 roku, a swój pierwszy krążek IO (złoto w Soczi) zdobył 9 lutego 2014 roku – czyli dziesięć lat później. W tym okresie IMM odnotował 101 022 publikacje na jego temat.
W przypadku Kacpra Tomasiaka droga ta jest zdecydowanie krótsza. Polak zadebiutował w Pucharze Świata 22 listopada 2025 roku w Lillehammer, a wicemistrzem olimpijskim został 9 lutego 2026 roku. Cały proces zajął około 80 dni. W tym krótkim okresie w polskich mediach ukazały się 22 722 artykuły i wzmianki o zawodniku. Zestawienie obu wyników medialności sportowców pokazuje, że Tomasiak wypracował ponad 22 proc. wolumenu dziesięcioletniej widoczności Stocha w polskich mediach, w czasie stanowiącym zaledwie ułamek tamtego okresu. Świadczy to o bardzo dużej intensywności przekazu informacyjnego wokół debiutanta.
Medialność Kamila Stocha
Analiza blisko 900 tys. publikacji, które ukazały się na temat Kamila Stocha od początku jego kariery (17 stycznia 2004) do lutego 2026 roku pokazuje tempo i technikę tworzenia publicznego wizerunku oraz rozpoznawalności sportowca. W badanym okresie widać zdecydowaną dominację portali internetowych, które odpowiadają za 68 proc. całego przekazu o mistrzu z Zębu. Pozostałe kanały to radio (20 proc.), prasa drukowana (8 proc.) oraz telewizja (4 proc.).
Wizerunek Stocha był w dużej mierze kształtowany przez duże redakcje sportowe, które przez lata towarzyszyły mu w drodze po trzy złota olimpijskie. Najwięcej publikacji od 2004 roku opublikowały:
- sportowefakty.wp.pl (wraz z wcześniejszymi domenami sportowefakty.pl i sport.wp.pl): 22 224 materiały (średnio prawie 3 publikacje dziennie)
- przegladsportowy.onet.pl (wraz z wcześniejszymi domenami sport.onet.pl i przegladsportowy.pl): 16 814 materiałów (średnio ok. 2 publikacje dziennie)
- sport.pl: 12 690 materiałów (średnio 1,6 publikacji dziennie)
Planica 2011 i Predazzo 2026 – dwie generacje sukcesji
W historii polskiego sportu rzadko dochodzi do tak wyraźnych momentów zmiany warty. 20 marca 2011 roku w Planicy był dniem, w którym Adam Małysz zakończył karierę, zajmując 3. miejsce, a konkurs wygrał Kamil Stoch. To wydarzenie zostało utrwalone w mediach jako symboliczne przekazanie pałeczki, generując setki publikacji o „końcu pewnej ery”.
Luty 2026 roku w Predazzo przyniósł podobną sytuację, choć w innej konfiguracji medialnej. Podczas gdy Stoch, pełniący funkcję chorążego reprezentacji, zakończył rywalizację na 38. pozycji, Tomasiak zdobył srebro. Fakt, że sukces młodego skoczka nastąpił dokładnie w rocznicę zdobycia przez Stocha złota w Soczi, stał się dla mediów punktem wyjścia do budowania narracji o nowym liderze, który zdobywa popularność znacznie szybciej niż jego poprzednicy.
Natychmiastowy wzrost zainteresowania
Jednym z najbardziej wymiernych wskaźników różnicy między epokami jest dynamika w mediach społecznościowych. Według danych IMM, po zdobyciu srebrnego medalu w Predazzo, tylko do północy tego samego dnia (9 lutego) liczba obserwujących Kacpra Tomasiaka na Instagramie wzrosła o 64 proc. (z 22,5 tys. do prawie 42 tys.). Tak gwałtowny skok zainteresowania w czasie rzeczywistym jest zjawiskiem, którego Kamil Stoch nie mógł doświadczyć na początku swojej drogi, gdyż platformy te nie istniały lub nie miały takiego wpływu na opinię publiczną.
Współczesny model komunikacji pozwala Tomasiakowi na natychmiastowe budowanie szerokiej rozpoznawalności. To bezpośrednie zaangażowanie fanów przekłada się na wysoką wartość jego ekspozycji medialnej oraz wynikający z niej potencjał sponsoringowy młodego sportowca.
„Kamil Stoch budował swoją markę osobistą w sposób ewolucyjny, opierając się na trwałości i systematycznej obecności w informacjach medialnych przez 22 lata, co zaowocowało wynikiem blisko miliona publikacji, ponad milionem obserwujących na Facebooku oraz prawie 400 tys. na Instagramie. Kacper Tomasiak wszedł w świat mediów w momencie pełnej dojrzałości portali internetowych i mediów społecznościowych, które działają jak mnożnik zasięgu. Pod względem tempa budowania widoczności i efektywności w relacji do stażu w polskiej reprezentacji, Tomasiak wykazuje wyższe wskaźniki niż Kamil Stoch u progu swojej kariery. O ile Stoch pozostaje wzorem długofalowej obecności, o tyle Tomasiak jest symbolem nowej ery medialnej – intensywnej, gęstej informacyjnie i nastawionej na natychmiastowy efekt” – komentuje Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych IMM.
Metodologia:
Analizę przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych opublikowanych w dn. 17.01.2004-09.02.2026 r.
Zdjęcie główne: instagram.com/kacper.tomasiak/
