Reklama Transport for London zachęcająca pasażerów do reagowania na molestowanie seksualne i przestępstwa z nienawiści została zakazana przez brytyjski organ nadzoru Advertising Standards Authority (ASA). Regulator uznał, że spot emitowany na Facebooku był nieodpowiedzialny i utrwalał negatywny stereotyp rasowy – theguardian.com.
Materiał przedstawiał czarnoskórego nastolatka werbalnie napastującego białą dziewczynę w transporcie publicznym. Zdaniem ASA takie ujęcie, oglądane w oderwaniu od szerszego kontekstu kampanii, może wzmacniać stereotyp łączący czarnoskórych mężczyzn z zachowaniami o charakterze zastraszającym – opisuje źródło.
To jeden z trzech spotów
TfL podkreśliło, że kontrowersyjny spot był jednym z trzech wideo emitowanych na Facebooku i stanowił skróconą wersję dwuminutowego filmu zatytułowanego hasłem „Czy wiedziałbyś, jak zachować się jak przyjaciel?”. Produkcja ta była częścią kampanii.
Zarząd transportu wyjaśnił, że pozostałe spoty pokazywały białych sprawców dopuszczających się przestępstw z nienawiści wobec osób różnych ras. Pełna wersja produkcji prezentowała zróżnicowaną obsadę i miała edukować londyńczyków, jak bezpiecznie reagować na niepokojące sytuacje w metrze i autobusach.
TfL argumentowało, że w zakwestionowanym klipie obecny był również biały kolega głównego bohatera, który siadając blisko ofiary, współtworzył atmosferę zastraszania. Wskazywał także, że prawdopodobieństwo zobaczenia wyłącznie tej jednej, skróconej wersji wynosiło zaledwie 2 proc. – czytamy.
ASA nie zgadza się z wyjaśnieniami
ASA odrzuciło argumenty TfL i oceniło reklamę tak, jak mogła zostać odebrana przez użytkownika Facebooka jako samodzielny materiał, który pojawił się w jego aktualnościach. Regulator uznał, że w samym spocie biały bohater nie został wyraźnie przedstawiony jako współagresor. W efekcie jedyną osobą dopuszczającą się agresji był czarnoskóry nastolatek.
Jak podaje źródło, zdaniem ASA taka konstrukcja przekazu prowadzi do utrwalania szkodliwego stereotypu i może wywołać poważne oburzenie. Reklama została zakazana, a TfL zobowiązano do większej odpowiedzialności społecznej w przyszłych działaniach promocyjnych oraz do unikania treści, które mogłyby utrwalać rasowe uprzedzenia.
Kampania została uruchomiona w październiku 2025 roku w ramach ogólnokrajowego tygodnia świadomości przestępstw z nienawiści. (ao)
Źródło: theguardian.com, TfL Facebook ad banned for negative stereotype about black men, Mark Sweney, 18.02.2026
