Meta wprowadza istotne zmiany dotyczące tego, jak definiuje i raportuje „kliknięcia” w ramach narzędzi reklamowych na platformach. Firma poinformowała o tym na początku marca 2026 roku.
Do tej pory Meta, podobnie jak inne platformy społecznościowe, wliczała szeroki zakres akcji do „kliknięć” w ramach click attribution. „Kliknięcia” obejmowały zarówno kliknięcia w link, jak i polubienia, udostępnienia, zapisy czy inne interakcje z reklamą.
Od teraz click attribution uwzględniać będzie wyłącznie kliknięcia w link – taki, który kieruje użytkownika na stronę internetową reklamodawcy. Pozostałe działania, czyli polubienia, udostępnienia, zapisy itp., zostaną przeniesione do nowej kategorii o nazwie engage through attribution (atrybucja zaangażowania).
Co to oznacza dla reklamodawców?
Aktualizacja ma sprawić, że narzędzia do raportowania na platformach Meta będą bardziej spójne z danymi z zewnętrznych platform analitycznych, takich jak Google Analytics. Ma to ograniczyć rozbieżności i niejasności, ułatwiając reklamodawcom analizę wyników – przekazuje Meta.
Nowa kategoria engage through attribution będzie miejscem przeznaczonym do analizy wpływu interakcji społecznościowych – działań unikalnych dla platform takich jak Meta.
Opisane zmiany mają pomóc reklamodawcom lepiej zrozumieć wpływ ich reklam, a przez to umożliwić podejmowanie bardziej trafnych decyzji dotyczących wydatków reklamowych.
Przyczyny zmian
Jak zauważa Meta w komunikacie, według World Advertising Research Center (WARC) reklama w mediach społecznościowych wyprzedziła wyszukiwarki i stała się wiodącym kanałem wydatków reklamowych na świecie. Wiele systemów pomiaru reklamy cyfrowej zostało jednak stworzonych z myślą o dawnej reklamie w wyszukiwarkach, w której istniał tylko jeden sposób na interakcję – kliknięcie linku. Reklamy na platformach społecznościowych funkcjonują inaczej – użytkownik ma wiele możliwości zareagowania na nie (kliknięcie linku, ale też udostępnienie reklamy znajomym, zapisanie reklamy czy jej polubienie).
Dotychczas Meta, podobnie jak inne platformy społecznościowe, przypisywała atrybucję różnym typom kliknięć (udostępnienie, zapisanie, polubienie, kliknięcie linku itp.). Wiele platform zewnętrznych natomiast przypisuje atrybucję głównie kliknięciom linków do strony internetowej. Różnica może prowadzić do niespójności między wynikami w Menedżerze reklam Meta, a tym, co pokazują narzędzia raportowania innych firm.
Dlatego firma Zuckerberga wprowadza zmiany. Zapowiada też aktualizację definicji atrybucji kliknięć dla konwersji na stronie internetowej i w sklepie, aby uwzględniała wyłącznie kliknięcia linków. Konwersje pochodzące z udostępnień, zapisów lub innych kliknięć niezwiązanych z linkiem będą uwzględniane w atrybucji zaangażowania.
Zmiany obejmą też treści wideo. W przypadku filmów, a w szczególności Reels, platforma zaobserwowała ewolucję zachowań konsumentów. 46 proc. konwersji zakupów online w Reels ma obecnie miejsce w ciągu pierwszych 2 sekund uwagi odbiorcy reklamy wideo. Mając to na uwadze, zaktualizowano sposób liczenia wyświetlenia angażującego dla reklamy wideo. Zamiast dotychczasowych 10 sekund wyniesie on 5 sekund.
Zmiany zaczną obowiązywać jeszcze w tym miesiącu w kampaniach optymalizujących konwersje na stronie internetowej lub w sklepie. Meta zapewnia, że sposób rozliczania reklamodawców nie ulegnie zmianie. (mb)
Źródło: facebook.com/business, Simplifying Ad Measurement for a Social-First World, 03.03.2026
