„Kreować czy kupować markę?”

„Atrakcyjna i trwała tożsamość powstaje jako pochodna wspólnych działań: konsultantów w dziedzinie zarządzania strategicznego i tożsamości, kierowników ds. marketingu i kreowania wizerunku firmy, projektantów wyglądu produktów i grafiki, agencji reklamowych i agencji zajmujących się zagadnieniami public relations, firm parających się projektami architektonicznymi i wystrojem wnętrz oraz wielu innych jednostek odpowiedzialnych za zarządzanie i kreatywność”. Powyższy fragment pochodzi z obszernego artykułu na temat budowania marki i tożsamości, który publikuje Nowe Życie Gospodarcze. Autorzy piszą o historii największych marek, definiują pojęcie marki, reputacji i przytaczają dane oparte na badaniach Interbrand, Reader’s Digest czy European Trusted Brands 2005r. Przekonują, że „wartości niematerialne”, takie jak dobra marka, mogą przynosić firmie duże korzyści, które mają „ostatecznie wymiar pieniężny”.