Kościół – firma jak każda inna?

Gościem programu Marketing Mix na antenie Radia PiN była Monika Bartnik, zastępca redaktora naczelnego miesięcznika Brief. Rozmowa dotyczyła narzędzi marketingowych i PR-owskich wykorzystywanych przez Kościół. Temat ten został poruszony w najnowszym wydaniu miesięcznika Brief. „Marki już dawno przestały być jedynie nazwami produktów. Za każdą uznaną marką stoi dziś zestaw wyraźnie określonych wartości i odwołanie do potrzeb wyższych, takich jak: spełnienie, samorealizacja i pełna satysfakcja. To upodabnia marki i marketing, który je tworzy, do religii” – fragment artykułu cytują dziennikarze Radia PiN uznając jednocześnie tę tezę za „dość kontrowersyjną”. Bartnik przyznaje, że Kościół jest „superprofesjonalną firmą”, która posiada identyfikację wizualną, strategię, misję i „klientów”. Narzędzia marketingowe mogą być również wykorzystywane do promowania właściwych postaw moralnych, choć, zdaniem Bartnik, w Polsce zmiany sposobu komunikowania się z wiernymi dopiero następują. Dalsza rozmowa dotyczyła wkraczania do Kościoła „komercji”, „gadżetomanii” oraz najnowszych technik komunikowania się.