CSR sposobem na markę

W Dodatku do Pulsu Biznesu Dorota Kaczyńska pisze o coraz częstszych akcjach edukacyjnych organizowanych przez firmy farmaceutyczne. Wydatki na ochronę zdrowia w Polsce należą do najniższych w Europie, dlatego finansowanie edukacji zdrowotnej społeczeństwa przejmują organizacje pozarządowe i firmy prywatne. „Specyficzny obszar, w którym działalność gospodarczą prowadzą firmy farmaceutyczne, szczególnie predestynuje tę branżę do podejmowania działalności społecznej i charytatywnej” – przekonuje autorka artykułu.
Warto jednak podkreślić, że oprócz misji kształtowania świadomości społecznej, działania takie umacniają pozycję marki lub firmy na rynku. „Przy utrudnionym dostępie do służby zdrowia, profilaktyka i wiedza o działaniu leków dostępnych bez recepty, stają się dla Polaków bardzo ważne i producenci, i dystrybutorzy farmaceutyków starają się odpowiedzieć na te potrzeby. Z drugiej strony podejmowane przez firmy działania prospołeczne w naturalny sposób przekładają się na poprawę wizerunku” – wyjaśnia Jacek Szwajcowski, prezes Polskiej Grupy Farmaceutycznej.