Shrek czy Superman?

Tomasz Kamyk na łamach Dziennika zastanawia się czy Superman będzie skuteczniejszy od Shreka w promowaniu picia mleka w czwartej edycji kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki”. Zielony ogr, bohater zeszłorocznej edycji akcji, zachęcił aż 35% dzieci do sięgnięcia po szklankę tego napoju. Kamyk zauważa, że trudno dziś ocenić czy superheros będzie w tym względzie równie efektywny jak Shrek.
Bohdan Pawłowicz, prezes Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA – organizatora akcji, zwraca uwagę, że „kampania społeczna może zmienić przyzwyczajenia i nawyki konsumenckie tylko wtedy, kiedy jest kontynuowana, przez co najmniej 4 lata”. W przypadku „Pij mleko! Będziesz wielki” coroczne prowadzenie akcji jest możliwe m. in. dzięki pomocy mediów, które za darmo udostępniają czas antenowy i powierzchnie reklamowe.