Opakowanie i wizerunek

Magdalena Kuśmierz i Marcin Hamkało z firmy pnd futura piszą w Marketingu w Praktyce o roli opakowań w kształtowaniu wizerunku marki. Opakowanie jako bezpośredni reprezentant marki jest, jak czytamy w artykule: „bardzo wygodnym i skutecznym nośnikiem komunikatów prosprzedażowych”. Autorzy dokonali analizy promocji na opakowaniach, które bardzo dynamicznie się zmieniają, na których np. producent informuje o konkursach i nowych gadżetach. Takie promocyjne projekty informujące o bieżących wydarzeniach muszą być spójne z wizerunkiem marki, dlatego – jak piszą Kuśmierz i Hamkało – „designy opakowań powinny formalnie respektować konstrukcję marki i bazować na jej strategicznych wartościach”. (ml)