Jaki wizerunek Polski i otaczającego nas świata kreują rodzime reklamy, zastanawia się Krystyna Lubelska na łamach Polityki. Zdaniem cytowanych w tekście psychologów i marketingowców, obraz, jaki tworzy się dla konsumenta, można opisać dwoma zdaniami, zaczerpniętymi z reklamy-orędzia z udziałem Marka Kondrata: „Rodacy jest dobrze, a będzie jeszcze lepiej. Bogaćmy się”.
Z artykułu wynika, że w polskiej reklamie ostatnio wyraźnie widać trend do kreowania obrazu świata w pozytywnych barwach. Dominuje w nich „mała stabilizacja”. Choć ten wizerunek otoczenia dla niektórych jest zbyt „drobnomieszczański”, „ucukrowany”, to dla większości stanowi miłe doznania, pisze dziennikarka.
Dlaczego tak przypadły Polakom do gustu optymistyczne, często dowcipne reklamy? Dlatego, tłumaczy Lubelska, że według badań Trusted Brands wśród Polaków ostatnio nastąpił wzrost optymizmu społecznego z 53 proc. do 77 proc. Do tego zwiększa się poczucie dobrobytu, na co wpływają także komunikaty marketingowe. Wykreowany w nich wizerunek optymistycznie nastawionych ludzi i pogodnego świata, sprzyja ogólnemu zadowoleniu, tłumaczy psycholog Krzysztof Nader.(ał)
