W tegorocznym Country Brand Index Polska wśród 110 krajowych marek sklasyfikowana została na 83 miejscu. O niskiej pozycji naszego kraju w rankingu pisze Rzeczpospolita.
Nie pomógł wzrost gospodarczy w okresie światowej recesji oraz zainteresowanie polskim pawilonem na Expo w Szanghaju. Polska co prawda w porównaniu z zeszłorocznym zestawieniem awansowała o 3 miejsca, jednak dalej znajduje się za swoimi sąsiadami – Czechami (w tym roku 43 miejsce) i Słowacją (79 miejsce). „Przez ostatnie 10 lat Polska jako marka miała wyjątkowo słaby i niespójny wizerunek” – twierdzi Marek Staniszewski , wiceprezes agencji Young&Rubicam. Dodaje on jednak, że pozycja naszego kraju powinna się poprawić, m. in. dzięki dobrze przyjętym obchodom Roku Chopinowskiego.
Jak natomiast radzą sobie inne państwa? W promocji Wielkiej Brytanii pomaga rodzina królewska, która stała się jednym z symboli kraju. Francję promuje święto Beaujolais Nouveau. Nowa Zelandia natomiast została wypromowana dzięki ekranizacjom powieści Tolkiena. Kraj wypromować może nawet… katastrofa i skuteczna akcja ratunkowa, jak to miało miejsce w przypadku Chile. W tegorocznym rankingu Country Brand Index kraj ten awansował o 19 pozycji. (ks)
