Ponad 29 proc. marketerów umieszcza w newsletterach przyciski udostępniania w portalach społecznościowych, a wskaźnik kliknięć takich wiadomości jest wyższy średnio o 158 proc. – wynika z badania przeprowadzonego przez GetResponse.
Tematem badania była popularność oraz efektywność udostępniania wysyłanych newsletterów w najpopularniejszych portalach społecznościowych. Jego wyniki jednoznacznie wskazują na to, że potencjał social mediów może znacznie zwiększyć skuteczność e-mail marketingu. Wiadomości, które zawierają ikony udostępniania w social media, notują bowiem dużo lepsze wyniki.
Jak czytamy w raporcie, newslettery, w których umieszczono przyciski udostępniania, osiągnęły średni wskaźnik kliknięć wiadomości na poziomie 6,2 proc., podczas gdy wiadomości bez przycisków – 2,4 proc. Różnica wynosi aż 158 proc. i z roku na rok rośnie – w 2011r. wynosiła 115 proc.
Przyciski udostępniania stają się coraz popularniejsze w e-mail marketingu. Aż 29,4 proc. marketerów deklaruje, że dodaje do wiadomości ikony social media. Dla porównania, w 2011r. było to tylko 18,3 proc. marketerów.
Z badania wynika również, że najpopularniejszym portalem wśród marketerów, którzy korzystają z udostępniania e-maili w social mediach, jest Facebook. Aż 98,8 proc. z nich dodaje do wiadomości przyciski udostępniania właśnie w tym serwisie. Niewiele mniejszą popularnością cieszy się Twitter. Ikony tego serwisu znalazły się w ponad 90 proc. wiadomości. Na kolejnych miejscach uplasowały się takie serwisy, jak: LinkedIn – 68,1 proc., Pinterest – 46,4 proc. oraz Google+ – 41,6 proc.
Co ciekawe, najczęściej marketerzy umieszczają w wiadomości 3 różne przyciski udostępniania (39,1 proc.). Na 4 lub więcej ikon w wiadomości decyduje się 34,9 proc. badanych. Z kolei do 2 przycisków ogranicza się 14,9 proc., a do jednego już tylko 11 proc. marketerów.
„W porównaniu z badaniem z ubiegłego roku, liczba marketerów stosujących integrację kampanii e-mail marketingowych z najpopularniejszymi portalami społecznościowymi wzrosła aż o 61 proc. Jest to jasny sygnał, że umieszczanie w newsletterach przycisków udostępniania w social media to nie była tylko chwilowa moda, wynikająca z ogromnej popularności portali społecznościowych, ale trend, który może zwiększać skuteczność kampanii email marketingowych” – komentuje wyniki badania Maciej Ossowski, dyrektor działu edukacji w GetResponse.
Badanie zostało przeprowadzone na 537 milionów wiadomości wysłanych przez użytkowników GetResponse z całego świata.
