PR produktów i usług – czyli zupełnie nowa odmiana bigosu

PR produktów i usług – czyli zupełnie nowa odmiana bigosu. „w dzisiejszych czasach łatwiej jest wymyślić nową odmianę bigosu, niż w interesujący sposób zaprezentować nowy produkt, a im się to udało”. tak powiedział jeden z nestorów polskiego dziennikarstwa, powszechnie uznany i szanowany, po pewnej produktowej prezentacji. mnogość podobnych do siebie produktów i usług, wysokie nasycenie rynku różnego rodzaju dobrami, zaciekła konkurencja, tysiące komunikatów na temat ofert i promocji, które codziennie do nas docierają, to obraz współczesnego świata. jak w tym natłoku informacji i ofert skutecznie przebić się do świadomości konsumentów z naszą propozycją i osiągnąć przewagę rynkową? głównym narzędziem jest pr produktowy, jeden z filarów public relations, który niesłusznie często jest utożsamiany z działaniami marketingowymi i zwykłą reklamą. mogłoby się wydawać, że pr produktowy jest zbyt konserwatywny i nie nadąża za szybko zmieniającą się rzeczywistością, a w natłoku informacji nie jest skuteczny. nic bardziej mylnego. cały czas jest to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi komunikacyjnych: żywe, ewoluujące, włączające do swojej dziedziny coraz to nowe techniki i kanały komunikacji, jak np. wszechobecne i coraz istotniejsze media społecznościowe. współcześnie pr produktowy, to jeden z kluczowych elementów zintegrowanej komunikacji prowadzonej przez firmy. jest on nie tylko narzędziem służącym do prostego promowania produktów i usług w mediach, ale w coraz większym stopniu platformą dialogu z konsumentami, która – właściwie przygotowana i stosowana – pozwala budować zaufanie klientów do firmy, marki oraz oferty. dobrze realizowany pozwala przedstawić szerokiej opinii publicznej przewagi naszej oferty, jej wyjątkowe i niepowtarzalne cechy oraz pozytywnie wyróżnić się na tle konkurencji i w ten sposób uzyskać przewagę rynkową. pr produktowy nie tylko bazuje na reputacji firmy, wytworzonej poprzez inne działania z zakresu pr, ale w sposób aktywny włącza się w jej budowanie. dobrze prowadzony pr produktowy musi być ściśle powiązany z całością działań komunikacyjnych firmy. zarówno tych z zakresu public relations, jak i marketingu. musi być przemyślanym i dobrze zaprojektowanym procesem osadzonym w strategii przedsiębiorstwa. nie może to być przypadkowe, działanie ad hoc polegające na wysłaniu pojedynczych informacji prasowych o poszczególnych produktach. dlatego bardzo ważne jest, aby osoby odpowiedzialne w firmach za pr produktowy mogły na jak najwcześniejszym etapie zostać włączone do prac nad nowymi produktami i usługami tak, aby dobrze mogły je poznać, ale również wyrazić opinię, co do możliwości ich komunikowania. to niezwykle ważne, aby osoby te umiały przekonywać innych decydentów w swojej organizacji, co do sposobów i celowości komunikacji, a nie były tylko biernymi wykonawcami, narzędziem w ręku marketingu. współczesny pr coraz częściej odpowiada nie tylko za informowanie opinii publicznej i mediów o aktywnościach firmy, ale również za analizę sytuacji rynkowej, działań podejmowanych przez konkurencję i ich efektów komunikacyjnych oraz wizerunkowych i dostarczanie tych informacji, a także za rozpowszechnianie ich w swojej organizacji. bazując na tej wiedzy i analizie doradza czy, kiedy i w jaki sposób firma powinna podjąć określone działania tak, aby być skuteczną i aby uniknąć ryzyk komunikacyjnych. andrzej pomarański. 21 marca. w pierwszy dzień wiosny,. zapraszamy na szkolenie otwarte. pr produktów i usług w praktyce. warszawa. sprawdź program szkolenia. zapisz się na szkolenie. andrzej pomarański jest wykładowcą akademii proto – akademia proto to projekt szkoleniowy portalu proto.pl. naszym celem jest umożliwienie dostępu do praktycznej wiedzy z zakresu public relations wszystkim osobom, które mają potrzebę wzbogacenia swoich kompetencji zawodowych. w ramach akademii proto mogą państwo, w dowolnym czasie i miejscu, skorzystać z pełnego kursu on-line, albo wybrać jego pojedyncze moduły lub pakiety tematyczne – zapoznaj się z kursem internetowym. swoją wiedzę z pr-u można poszerzać w trakcie jedno- i dwudniowych warsztatów i szkoleń otwartych, których kilka organizujemy w każdym miesiącu – zobacz najbliższe terminy szkoleń. w ofercie akademii mamy także szkolenia „szyte na miarę” – poznaj nasze szkolenia wewnętrzne.