Balawajder – PR-owiec i dziennikarz w jednym?

Balawajder – PR-owiec i dziennikarz w jednym? marek balawajder, dyrektor informacji rmf fm, rok temu założył jednoosobową działalność gospodarczą. nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie oferował tam usług z zakresu public relations. „sprawa red. marka balawajdera jest dla mnie wątpliwa etycznie” – uważa monika kaczmarek-śliwińska, członek rady etyki public relations. przykład michała tuska, który przez chwilę pracował jednocześnie jako dziennikarz gazety wyborczej i pr-owiec linii lotniczych olt, potwierdza, że łączenie tych dwóch zawodów budzi kontrowersje. marek balawajder, dyrektor informacji rmf fm, jednocześnie oferował w internecie usługi z zakresu pr, media relations i komunikacji w marketingu. „dzięki znajomości rynku, standardów i dostępnych formatów jesteśmy w stanie zaoferować przydatną analizę rynku mediów w polsce i na świecie. przeszkolimy, doradzimy i opowiemy, jak skutecznie komunikować do poprawy swojego wizerunku” ( stan z 16 maja 2014 r.) redaktor zaznacza jednak, że „nie będzie działał w branży pr dopóki pracuje w rmf fm”. maciej brzozowski, dyrektor ds. public relations w grupie rmf, dodaje też, że firma wiedziała o stronie dlamedia.info od początku jej istnienia. „dla mnie jako odbiorcy wiarygodność takiego dziennikarza spada do zera” – dodaje monika kaczmarek-śliwińska w rozmowie z proto.pl, zwracając uwagę, że zarejestrowanie działalności wiąże się z chęcią i gotowością do podjęcia takich usług. strona dlamedia.info nie jest już aktywna, choć jak poinformował brzozowski, nie była to inicjatywa firmy. krystian dudek, dyrektor ds. komunikacji i strategii medialnych grupy prc, członek rady nadzorczej polskiego stowarzyszenia public relations, nie uznaje sprawy za zamkniętą. jego zdaniem przypadek balawajdera powinno rozstrzygnąć środowisko dziennikarskie, które ma prawo oczekiwać zachowania i promowania najwyższych standardów. „trudno zrozumieć też słowa marka balawajdera, ponieważ pojawia się uzasadnione, proste pytanie: po co promować działalność firmowaną swoim nazwiskiem i zachęcać do współpracy, jeśli jednocześnie deklaruje się, że ze względu na pracę w branży dziennikarskiej takiej współpracy się nie podejmie?” – pyta dudek. sprawa inspiruje także do spojrzenia na zjawisko przenikania się dziennikarstwa i pr nieco szerzej. „z przeprowadzonych przeze mnie na śląsku badań (na próbie ok 250 rzeczników prasowych i dziennikarzy) wynika, że 45,8 proc. publikacji dziennikarskich jest inspirowanych przez służby prasowe lub pr-owe. w niemczech, według badań z 2009 roku, odsetek ten wynosi 52 proc. natomiast w usa 94 proc. dziennikarzy przyznaje się do korzystania z materiałów pr-owych” – informuje dyrektor ds. komunikacji w grupie prc.w rozmowie z proto.pl, przyznaje, że dzisiejsze tempo pracy w mediach oraz duża konkurencja rynkowa, powodują, że pr-owcy i dziennikarze wydają się skazani na współpracę, która może sprzyjać profesjonalizacji obu zawodów. jak dodaje, nie jest wykluczone, że partnerzy tego procesu mogą czerpać wzajemne korzyści, działając w zgodzie z zasadami etyki. „można założyć, że oferta firmy dlamedia.info dotycząca dzielenia się wiedzą z zakresu marketingu medialnego i skutecznego komunikowania w celu budowania wizerunku w mediach była atrakcyjna dla wielu osób. pozostaje zatem pytanie jak formułowanie takiej oferty, w kontekście swojego kodeksu etyki oceni branża dziennikarska” – stwierdza dudek. (mw).