Wywiad o … komunikacji organizacji pozarządowych

Wywiad o … komunikacji organizacji pozarządowych. redakcja proto: towarzystwo opieki nad zwierzętami z polsce to instytucja działająca od drugiej połowy xix wieku, druga taka w europie. czy wykorzystują państwo ten fakt w działaniach wizerunkowych? wojciech muża, odpowiada za komunikację towarzystwa opieki nad zwierzętami w polsce: funkcjonowanie towarzystwa od 145 lat jest dużym atutem, podkreślamy ciągłość działania na rzecz zwierząt, bo ukazuje to społeczeństwu, że nie jesteśmy organizacją przypadkową; uświadamia także, jak głębokie korzenie ma społecznikostwo i walka o prawa zwierząt w naszym kraju. doświadczenie zdobyte przez te wszystkie lata, a także skuteczność naszej pracy jest gwarantem rzetelności naszych działań. jest to pozytywnie odbierane przez polaków oraz stawia nas w unii europejskiej na wysokiej pozycji wśród innych organizacji. red. proto: jak ocenia pan poziom komunikacji organizacji pozarządowych w polsce? wm: niestety nie jest najlepiej. organizacje parasolowe, zajmują się tylko organizacjami działającymi na rzecz ludzi, stowarzyszenia takie jak toz są pomijane w działaniach. widać to między innymi po działaniach rady pożytku publicznego, w której nie ma przedstawicielstwa organizacji prozwierzęcych. organizacje działające na rzecz zwierząt potrafią się zjednoczyć tylko na zasadzie pospolitego ruszenia. toz cały czas stara się zjednoczyć działania w sposób zorganizowany i mam głęboką nadzieję, że uda to się tak jak przed ii wojną światową, kiedy działało zjednoczenie towarzystw opieki nad zwierzętami. obserwując działania eurogrupy ds. zwierząt w brukseli widzę, jak organizacje ze wszystkich państw ue potrafią zadziałać we wspólnej sprawie, cieszę się, że polska w tych działaniach również bierze czynny udział. red. proto: czy w swoich działaniach komunikacyjnych korzystają państwo z doświadczeń swoich zagranicznych odpowiedników, na przykład królewskiego stowarzyszenia z wielkiej brytanii? wm: rspca (royal society for the protection of cruelty for animals -królewskie towarzystwa dla zapobiegania okrucieństwu wobec zwierząt) od 1989 czynnie uczestniczyło w przemianach toz organizując wiele szkoleń i kursów dla naszych działaczy, ostatnio rspca doszła do wniosku, że polska jest już na takim poziomie, że wycofało się z polityki wspierania naszego kraju. osobiście uczestniczyłem w wielu szkoleniach organizowanych przez rspca i byłem także gościem tej organizacji, obserwowałem, jak działa w anglii. obecną pozycję toz, a także mój osobisty rozwój w dużej części zawdzięczam moim brytyjskim przyjaciołom. red. proto: jakie narzędzia pr-owskie są pana zdaniem najbardziej skuteczne w zdobywaniu podatników, którzy gotowi są odpisać 1 proc. od swoich dochodów na rzecz towarzystwa? wm: podatnik, a jest nim każdy z nas, musi wiedzieć o działalności poszczególnych organizacji. musi być przekonany co do słuszności i skuteczności jej działań. rolą osób odpowiedzialnych za pr w organizacjach jest pokazanie tych działań. nie obejdzie się też bez kampanii w mediach – trzeba dotrzeć do społeczeństwa – pokazać, czym się zajmujemy na tyle jasno, aby ludzie zdecydowali się wesprzeć te, a nie inne działania. często ludzie są przekonani, że dostajemy dotacje i jesteśmy instytucją rządową. toz nie jest dotowany i utrzymuje się jedynie z 1 % podatku oraz z darowizn od osób prywatnych. udaje nam się tyle uratować zwierzaków dzięki działalności wielu osób wielkiego serca, którzy kosztem życia w spokoju pracują dla idei i z miłości do zwierząt. red.:za pośrednictwem jakich działań fundacje i stowarzyszenia mogą pozyskiwać sprzymierzeńców biznesowych? wm: w chwili kryzysu jest bardzo trudno pozyskać sprzymierzeńców biznesowych. wiele firm zaprzestaje sponsorować organizacje pożytku publicznego, przepraszając i tłumacząc się złą koniunkturą na rynku. często jest też tak, że niektóre firmy mają problem – chcą coś zasponsorować, ale nie wiedzą, co i jak. niezbędne wydaje się wyedukowanie ewentualnych sponsorów, jak powinno się przekazywać pieniądze, a także, jak sprawdzić czy zostały one wykorzystane zgodnie z wolą darczyńców. w niektórych krajach o dużej tradycji wspierania działalności społecznej, firmy korzystają z wiedzy osób zajmujących się fundraisingiem tworząc w firmach swoje narzędzia pomocowe. należy pamiętać też o dobrej opinii, jaką organizacja może wytworzyć wokół firmy – czyli budowaniu wizerunku przez dobroczynność. niestety zauważam, że w polsce tego typu reklama nie jest za bardzo doceniana i jest to dużym błędem, bo można wydać milion złotych na reklamę, która przyniesie jednorazowy wzrost sprzedaży, a można wokół marki zbudować taki wizerunek, że będzie przynosił wieloletnie profity.rozmawiała kinga kubiak.