Burger King promuje aplikację mobilną, zachęcając do zakupu swojej kanapki… w McDonaldzie

Burger King promuje aplikację mobilną, zachęcając do zakupu swojej kanapki… w McDonaldzie. burger king w stanach zjednoczonych promuje swoją aplikację mobilną kampanią „whooper detour”. zachęca w niej klientów, aby zamówili jedną z kanapek, będąc w restauracji mcdonald’s lub w jej pobliżu. mogą wtedy kupić whoopera za jednego centa – informuje adage.com. portal opisuje, że osoby, które znajdą się w restauracji konkurencyjnej sieci lub w pobliżu (w odległości nie większej niż 600 stóp, czyli około 183 m), będą mogły dokonać zakupu promocyjnej kanapki i zapłacić za nią przez aplikację, która następnie pokieruje ich do najbliższego lokalu burger kinga, gdzie będą mogli odebrać zamówienie. źródło: twitter.com/burgerking. jak czytamy, w ramach akcji powstała grafika, która przedstawia rękę „króla burger kinga” dodającą jedną literę w napisie pod zamaskowanym znakiem mcdonalda, zmieniając tym samym jego znaczenie z „miliardy obsłużone” na „miliardy skręciły”. reklama ma wyświetlać się w pobliżu lokali mcdonald’s i zachęcać do odwiedzenia konkurencyjnej restauracji. źródło: youtube.com/ burger king. stworzono także spot wideo, który udostępniono w internecie – dodaje źródło. na filmie kilka osób próbuje zamówić w mcdonaldzie kanapkę, która pochodzi z oferty burger kinga, co spotyka się z dezorientacją ze strony pracowników restauracji. jeden z nich odpowiada, że nie mają takiego burgera w swojej ofercie. z kolei inny, na pytanie, czy nie byłby w stanie przygotować whoopera jr., odpowiada, że mógłby to zrobić, ale jeśli ma być szczery, zapewne nie będzie on tak dobry jak w burger kingu – czytamy. osoby odpowiedzialne za kampanię podkreślają, że nie miała ona na celu obrażenia mcdonalda ani członków jego zespołu. marcelo pascoa, globalny szef marketingu burger kinga, zaznacza, że marka lubi łamać zasady i prowokować – podaje źródło. z kolei cmo sieci fernando machado dodaje, że aplikacja od kilku miesięcy umożliwia zamówienie jedzenia i jego opłacenie, więc chciano ją wypromować w sposób, „który jest kwintesencją burger kinga” – czytamy. za pomysł i realizację kampanii odpowiada agencja fcb z nowego jorku. (bm).