Raport wizerunkowy o branży PR – grudzień 2009

Raport wizerunkowy o branży PR – grudzień 2009. znowu głośniej o lobbingu na podstawie analizy publikacji portal proto przygotował raport o wizerunku branży pr mediach w grudniu 2009 roku. spostrzeżenia:. • w grudniu 2009 roku w prasie ogólnopolskiej oraz stacjach telewizyjnych i radiowych, w tym tych o zasięgu regionalnym, ukazało się 260 publikacji związanych z pr-em. to prawie tyle samo publikacji co w listopadzie 2009 roku (259) i o 34 proc. mniej niż w analogicznym okresie 2008 roku. • w opisywanym miesiącu, najczęściej poruszanym tematem był pr polityczny, o którym pisano 75 razy. media chętnie zajmowały się również tematem lobbingu (48) i pr-u polski (56). rzadziej natomiast poruszano temat branży pr, bo tylko 21 razy. • analiza zakwalifikowanych publikacji wykazała, że zdecydowana większość grudniowych przekazów (225) o branży pr miała wydźwięk neutralny, ale aż 29 materiałów było nacechowanych negatywnie, a tylko 6 – pozytywnie. najwięcej materiałów negatywnych pochodziło z telewizji (15). • w grudniu 131 razy cytowano i 8 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations. natomiast nazwy firm, instytucji i agencji w analizowanych publikacjach były przytaczane 90 razy. w części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji. • w opisywanym miesiącu ekspertem najczęściej proszonymi o komentarz pr-owski był eryk mistewicz, których cytowano 13 razy. drugie miejsce zajął dr wojciech jabłoński(6), a trzecie wiesław gałązka (5) i kinga kubiak (5). • osobą, która najczęściej wzmiankowano w kontekście pr-u był jacek prześluga, jego nazwisko wymieniono w mediach 3 razy. • wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście pr-u agencji w grudniu pierwsze miejsce zajęła firma ciszewski pr, którą wymieniono 3 razy. • najczęściej przytaczaną w temacie pr-u organizacją/ instytucją/ firmą, było proto (7), a następnie pot (4). podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2007 – grudzień 2009 r. wykres 1 – liczba informacji o pr w podziale na miesiące (styczeń 2007 – grudzień 2009). wykres 2. kontekst, w jakim pisano o pr i ocena publikacji tabela 1. najczęściej cytowane osoby w kontekście pr tabela 2. najczęściej wzmiankowane w kontekście pr firmy, organizacje, instytucje wykres 3. media publikujące informacje o pr wykres 4. profil i częstotliwość mediów informujących o pr opis publikacji: kłopoty z palikotem w grudniu media chętnie poruszały temat przygotowań poszczególnych partii politycznych i ich kandydatów do tegorocznych wyborów prezydenckich. duże zainteresowanie, szczególnie gazety wyborczej i superstacji, wzbudziła komisja sejmowa pod przewodnictwem janusza palikota, jej związki z lobbystami i plany tego polityka co do stanowiska premiera. dziennikarze gazety wyborczej podkreślali, że omawiana komisja proponuje lobbystom, by to oni pisali projekty ustaw. grażyna kopińska z fundacji batorego zaznaczała, że takie projekty powinni pisać posłowie z sejmowymi ekspertami. „jeśli jedna z grup interesu przynosi komisji gotowy projekt, może to prowadzić do patologii” – przyznała ekspertka. miasta nie rezygnują z promocjitradycyjnie już, sporo informacji dotyczyło promocji miast. w grudniu mogliśmy dowiedzieć się o promocyjnych działaniach szczecina, katowic, łodzi i rzeszowa. gazety donosiły także o paryskiej kampanii podkarpacia, niemieckiej kampanii śląska oraz próbach otworzenia domu polski wschodniej w brukseli. opis: • w grudniu 2009 roku, w mediach ogólnopolskich, opublikowano 260 materiałów dotyczących branży public relations 99 z nich, to przekazy z telewizji i radia (odpowiednio: 74 i 25), pozostałe 161 to teksty z prasy. • wśród mediów najczęściej poruszających tematykę pr-owską liderem okazał się dziennik polska (36). na drugim miejscu uplasował się polsat news (24), a następnie dziennik rzeczpospolita (21). • w grudniu na pierwszym miejscu wśród informacji medialnych związanych z pr-em znalazł się pr polityczny – zagadnieniu temu poświęcono 75 publikacji. większość z nich (72) była nacechowana neutralnie i wszystkie pochodzą z mediów ogólnoinformacyjnych. • w październiku najczęściej temat branży pr pojawiał się w ogólnopolskich dziennikach (101). metodologia badania. analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „pr” i „wizerunek”. pochodzą one z tytułów prasowych jedynie o zasięgu ogólnopolskim oraz stacji telewizyjnych i radiowych w tym także o zasięgu regionalnym, aktualnie monitorowanych przez instytut monitorowania mediów (lista jest dostępna na stronie ). część i – pr w mediach do analizy wybierane są publikacje, w których umieszczone są informacje: – o branży pr jako całości, – traktujące o zmianach w branży (gdy wymienianych jest kilka firm pr i podawane są informacje na ich temat, np. rubryki – nowi klienci), – o działalności stowarzyszeń lub związków firm pr, – o akcjach pr na dużą skalę, w które zaangażowane są stowarzyszenia branżowe pr, – dotyczące działów nauki i praktyki pr, np. investor relations, komunikacji wewnętrznej, – poświecone narzędziom pr, np. konferencjom prasowych, blogom (nawet, jeśli są to teksty po części bazujące na doświadczeniach wyłącznie 1 firmy, np. wywiad), – o publikacjach (książek, artykułów) lub imprezach związanych z pr, – opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. w badaniu nie są uwzględniane przekazy: – opisujące jedną firmę lub agencję pr, – opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr, społecznych itp., – wzmiankujące jedynie tematykę pr, – zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr, – dotyczące szeroko rozumianego wizerunku. w badaniu nie są uwzględniane media branżowe poświęcone np. marketingowi, mediom, reklamie i public relations, np. brief, marketing w praktyce, press. część ii – najczęściej cytowane i wzmiankowane firmy i osoby w kontekście pr do analizy wybierane są przekazy, w których umieszczone są informacje uwzględniane w części i raportu oraz publikacje: – opisujące jedną firmę lub agencję pr, – opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr, – wzmiankujące tematykę pr. pomijane są natomiast przekazy: – zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr, w tym wypowiedzi dotyczące promocji firm, – dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.