Influencer marketing – inwestycja na granicy hazardu? Raport OBTK

Influencer marketing – inwestycja na granicy hazardu? Raport OBTK. z jakimi ryzykami wiążą się współprace influencerskie? jakie wyzwania stoją przed zyskującym na popularności influencer marketingiem? sprawdzili to eksperci z on board think kong. we współpracy z sw research powstał raport, którego celem było zidentyfikowanie wyzwań związanych z tym obszarem. ma to pomóc firmom w budowaniu skutecznych i bezpiecznych współprac, które będą przynosiły korzyści zarówno markom, jak i twórcom internetowym. w lutym 2025 roku ukazała się pierwsza część raportu obtk, pełna wersja publikacji pojawi się na początku marca. czytaj też: czego polacy nie akceptują w działaniach influencerów? ryzykowna inwestycja? influencer marketing to jedna z najpopularniejszych form promocji – nawet 88 proc. firm deklaruje, że współpracuje lub rozważa współpracę z twórcami internetowymi. jak ujawnia pierwsza część raportu obtk, dla wielu firm taka forma współpracy wiąże się jednak z realnym ryzykiem. źródło: raport obtk i sw research. „wygląda na to, że współpraca z influencerami to często inwestycja na granicy hazardu. z jednej strony zdecydowana większość firm zachęcona powszechnością tej formy marketingu rozważa skorzystanie z niej w przyszłości. z drugiej strony biznes jest świadomy realnego ryzyka takiej współpracy, a jego istotna część doświadczyła już kryzysów reputacyjnych będących następstwem nieudanej kooperacji. jeżeli nałożymy na to nieszczególnie korzystny kontekst niskiego poważania twórców internetowych w społeczeństwie, wynikający z naszych dotychczasowych cyklicznych badań, okazuje się, że influencer marketing to narzędzie dla firm o niskiej awersji do ryzyka lub dla tych, które skutecznie potrafią to ryzyko przewidzieć i zneutralizować” – analizuje piotr zimolzak z sw research. skandale, kontrowersje i wysokie koszty. jak wynika z raportu, niemal 50 proc. marketerów przyznaje, że influencer marketing jest ryzykowną formą promocji, z czego 10 proc. ocenia to ryzyko jako bardzo wysokie. okazuje się, że obawy te mogą być słuszne, ponieważ ponad jedna trzecia firm (35 proc.) doświadczyła kryzysu wizerunkowego na skutek współpracy z influencerem, z czego 10 proc. spotkało to wielokrotnie. wśród najczęściej wymienianych ryzyk związanych ze współpracą z twórcami internetowymi znalazły się m.in.:. prywatne kontrowersje i skandale wokół influencera – 48 proc.,. wysokie koszty współpracy w stosunku do wyników – 44 proc.,. zbyt wiele komercyjnych współprac twórcy – 30 proc.,. nieautentyczność współpracy – 29 proc. najmniej ryzykowne okazały się: spadek popularności influencera w trakcie kampanii (3 proc.), nieprzestrzeganie przepisów reklamowych (13 proc.) oraz brak kontroli nad treściami publikowanymi w ramach współpracy (16 proc.). źródło: raport obtk i sw research. czy mimo ryzyka firmy są gotowe podejmować współprace z influencerami? jak wynika z raportu, trzy czwarte firm (76 proc.) deklaruje, że podejmuje płatne współprace z influencerami, przy czym niewiele ponad jedna trzecia robi to regularnie w ramach płatnych kampanii. około 12 proc. firm, które dotychczas nie współpracowały z twórcami, deklaruje taką możliwość w przyszłości, a jedynie 12 proc. nie planuje tych działań. jak podkreśla norbert ofmański, ekspert z obtk, chociaż influencer marketing zyskuje na znaczeniu i staje się jedną z bardziej skutecznych form promocji, to jednak nie wystarczy samo nawiązanie współpracy – kluczowe staje się budowanie autentycznych i trwałych relacji z twórcami. „tylko świadome i dobrze zarządzane partnerstwa pozwolą markom maksymalizować korzyści i minimalizować ryzyko reputacyjne oraz finansowe” – dodaje. czytaj też: „odpowiedni dobór ambasadorów nigdy nie był aż tak istotny, jak teraz”. influencer marketing w 2025 roku. marki są coraz bardziej świadome zagrożeń wynikających z nawiązywania współprac z influencerami. co druga firma (51 proc.) ryzyka te ocenia jako wyższe w porównaniu do innych form promocji. w efekcie 6 na 10 firm deklaruje, że świadomość możliwych konsekwencji wzmaga ich czujność oraz ostrożność w doborze influencerów. w przypadku 14 proc. obawy te powodują zahamowanie rozwoju tej formy komunikacji z odbiorcami. źródło: raport obtk i sw research. wyniki badania potwierdzają, że świadome zarządzanie influencer marketingiem staje się niezbędne. jak wskazują eksperci, pomóc mogą w tym nowoczesne technologie, które umożliwiają markom podejmowanie decyzji w oparciu o realne wskaźniki, takie jak brand safety czy brand alignment. „w obliczu rosnących wyzwań kluczowe jest korzystanie z narzędzi analitycznych, które wspierają skuteczną i bezpieczną współpracę z influencerami, minimalizując ryzyko reputacyjne i finansowe” – podkreśla łukasz adamowicz, współtwórca safeinfluencer.com. (kn). o badaniu. badanie było realizowane od 15 stycznia do 3 lutego 2025 roku. pomysłodawcą i autorem pytań badawczych była agencja on board think kong. respondenci odpowiadali na pytania poprzez link, który został wygenerowany na platformie badawczej ankieteo.pl przy wsparciu agencji badawczej sw research. w badaniu brały udział osoby odpowiedzialne za organizację pracy w obszarze influencer marketingu. grupa badawcza została zróżnicowana pod względem branży oraz wielkości firm. badanie zostało zrealizowane metodą cawi w sposób wielokanałowy – wykorzystano zarówno sprofilowaną bazę marketerów, jak również posiłkowano się otwartym formularzem udostępnionym w serwisie linkedin.