Do 10 tys. zł miesięcznie, praca 20 godzin w tygodniu. Jak pracują twórcy internetowi?

Do 10 tys. zł miesięcznie, praca 20 godzin w tygodniu. Jak pracują twórcy internetowi? tworzenie treści w internecie coraz rzadziej bywa traktowane jedynie jako hobby, a dla wielu stało się pełnoprawnym zawodem. okazuje się, że obecnie ponad połowa twórców internetowych zarabia na swojej działalności w sieci, a dla co trzeciego to wyłączne źródło dochodów – wynika z najnowszego raportu „ekonomia twórców 2025” przygotowanego przez imker i influencers live wrocław. to już trzecia edycja badania, w którym osoby zajmujące się działalnością online dzielą się swoimi doświadczeniami, motywacjami i planami dotyczącymi swojej obecności w sieci. z raportu wynika, że obecnie już ponad połowa ankietowanych twórców zarabia na swojej działalności w internecie. najczęściej ich miesięczne przychody mieszczą się w przedziale od 1 tys. do 10 tys. zł. na zarobki wyższe niż 10 tys. zł może liczyć co czwarty respondent. są to najczęściej ci twórcy, którzy zdecydowali się poświęcić działalności w sieci pełną uwagę. czytaj więcej: koszty współprac influencerskich – ile trzeba zapłacić za reklamę w 2025 roku? pytamy ekspertów. źródło: raport ekonomia twórców 2025. hobbyści, półprofesjonaliści i profesjonaliści. jak potwierdzają wyniki raportu, grupa osób tworzących w internecie jest dość zróżnicowana. od lat obserwuje się mniej więcej równy podział na trzy typy twórców: hobbystów, półprofesjonalistów i profesjonalistów. „to podziały, które utrzymują się niezależnie od rosnącej wartości rynku czy medialnego zainteresowania ekonomią twórców” – wyjaśnia krzysztof bartnik, prezes imker. z jednej strony w grupie twórców internetowych są zatem osoby, które traktują tworzenie treści jako pasję realizowaną po godzinach. z drugiej – coraz większa grupa buduje wokół swojej działalności realny model biznesowy. jest także grupa tzw. półprofesjonalistów – to twórcy, którzy już zarabiają, inwestują swój czas i środki, ale jeszcze nie zdecydowali się na to, by całkowicie poświęcić się działalności online. często do tej grupy należą osoby znajdujące się w momencie tzw. „przejścia”. jak podkreśla prezes imaker, „to właśnie ich decyzje będą w dużej mierze decydować o tym, jak szybko będzie się profesjonalizować cały rynek”. choć wielu twórców działa w internecie na poziomie profesjonalnym lub półprofesjonalnym, nie oznacza to jednak pracy na pełen etat. jak wynika z raportu, większość (62 proc.) poświęca na swoją działalność w sieci mniej niż 20 godzin tygodniowo. twórcy raportu podkreślają jednocześnie, że widać wyraźną korelację między poziomem monetyzacji twórczości w sieci a czasem poświęconym na pracę. źródło: raport ekonomia twórców 2025. jaki jest poziom satysfakcji z pracy? niemal połowa badanych (47 proc.) ocenia swoje zadowolenie na wysokim poziomie. jedynie 18 proc. respondentów wyraża niską satysfakcję z pracy w sieci. ponadto – jak zauważają twórcy raportu – zadowolenie to wciąż rośnie. w porównaniu do badania z 2024 roku liczba twórców, którzy wysoko oceniali swoją satysfakcję z działalności w internecie, wzrosła o 7 pkt proc. źródło: raport ekonomia twórców 2025. jak podkreślają twórcy raportu, choć wielu influencerów deklaruje satysfakcję z pracy w sieci, większość z nich stawia sobie ambitne cele i wciąż oczekuje od siebie więcej. jedynie co piąty ankietowany jest zadowolony z wielkości swojej społeczności, a niemal 60 proc. uważa ją za zbyt małą. w dalszym ciągu bowiem – mimo wzrostu znaczenia zaangażowanych mikrospołeczności w działaniach influencermarketingowych – wielu twórców wciąż postrzega sukces przede wszystkim przez pryzmat zasięgów. jaki model działalności dominuje wśród twórców internetowych? z najnowszego raportu wynika, że samodzielność to wciąż dominujący model pracy wśród twórców internetowych. okazuje się, że jedynie 17 proc. respondentów korzysta z dodatkowego wsparcia w postaci zatrudnienia pracowników lub zlecania wybranych zadań zewnętrznym firmom. jak wyjaśniają eksperci, „poziom zarobków, czas poświęcany na działalność oraz jej charakter sprawiają, że większość badanych wciąż samodzielnie zarządza swoimi kanałami i odpowiada za wszystkie aspekty obecności online”. źródło: raport ekonomia twórców 2025. chociaż taki model działania wymaga od twórców internetowych dobrej organizacji, planowania, a także umiejętności łączenia wielu ról – od autora treści przez specjalistę ds. promocji po techniczne zaplecze całej działalności – to wielu respondentów przyznaje, że to właśnie samodzielność daje im dużo satysfakcji. aż 70 proc. respondentów wskazuje niezależność jako największą zaletę tworzenia w sieci. „mogą pracować kiedy chcą, gdzie chcą i nad tym, co naprawdę ich interesuje. to właśnie wolność decydowania o własnych projektach sprawia, że nawet przy wysokich wymaganiach praca twórcy daje poczucie spełnienia i realnej sprawczości” – wyjaśnia krzysztof bartnik. gdzie tworzyć, aby osiągnąć sukces finansowy? z raportu wynika, że instagram pozostaje głównym kanałem działalności internetowej – ponad połowa twórców koncentruje się właśnie na tej platformie. na znaczeniu zyskuje także tiktok, który w 2025 roku wyprzedził facebooka i blogi. okazuje się jednak, że popularność kanałów nie zawsze idzie w parze z potencjałem zarobkowym. z najnowszego badania imker wynika, że najwyższe dochody notują twórcy działający głównie na… facebooku – to oni najczęściej przekraczają próg 10 tys. zł miesięcznie. podobne przychody osiąga co trzeci twórca działający na youtubie. dopiero później w rankingu uplasowali się instagramowi twórcy (28 proc. z nich zarabia ponad 10 tys. zł). najmniej zarabiają tiktokerzy – mimo dynamicznego wzrostu zasięgów na platformie wciąż nie przekładają się one na zarobki. źródło: raport ekonomia twórców 2025. współprace z markami czy produkty własne? współprace z markami pozostają najczęściej wskazywanym źródłem dochodu twórców, jednak coraz większą popularność zyskują różne formy sprzedaży własnych produktów. jak wynika z raportu, ponad dwie trzecie respondentów zdecydowało się na oferowanie własnych kursów, konsultacji, książek czy produktów fizycznych. twórcy coraz częściej dostrzegają bowiem, że to właśnie autorskie projekty dają większą kontrolę nad przychodami i pozwalają lepiej skalować zyski. „własny produkt to dla twórcy nie tylko źródło wyższych przychodów, lecz także większej niezależności” – podkreśla krzysztof bartnik. „zamiast uzależniać się od algorytmów i okazjonalnych współprac z markami, mogą budować trwałe relacje z odbiorcami – oparte na zaufaniu, wartości i świadomym wyborze. to także szansa na lepsze poznanie swojej społeczności i większa kontrola nad własnym biznesem” – wyjaśnia ekspert. źródło: raport ekonomia twórców 2025. twórcy muszą znaleźć swoją niszę? z raportu imaker wynika, że najczęściej poruszaną tematyką wśród twórców są zagadnienia związane ze stylem życia i zdrowiem – wskazało je 41,2 proc. respondentów. dużą popularnością cieszy się również rozwój osobisty (29,8 proc.) oraz edukacja (29,4 proc.). co piąty twórca dzieli się w sieci relacjami z podróży. popularne są również zagadnienia związane z biznesem, takie jak marketing i sprzedaż czy prowadzenie biznesu online. twórca internetowy to już nie tylko lifestylowy influencer – to coraz częściej specjalista lub pasjonat, który wokół swojej niszy buduje zaangażowaną społeczność i realne źródło dochodu. choć dominującą tematyką w social mediach wciąż pozostaje lifestyle, wyniki ankiety pokazują, że internet daje przestrzeń na znacznie bardziej zróżnicowane i specjalistyczne treści. a często to właśnie znalezienie niszy staje się najbardziej dochodowe. wśród niszowych, a jednocześnie zyskujących na znaczeniu, kategorii pojawiły się m.in. takie tematy jak budowa domu, automatyzacje i ai, cosplay, finanse osobiste, sztuki walki, fotografia czy rękodzieło. jak zauważają eksperci z imaker, „to dowód na to, że w świecie twórców jest miejsce dla każdego – wystarczy je znaleźć i skupić się na konsekwentnym rozwoju”. pełen raport dostępny jest do pobrania na stronie. (kn). o badaniu „ekonomia twórców 2025”. w ankiecie internetowej przeprowadzonej w marcu 2025 roku przez imker we współpracy z influencers live wrocław, buycoffee.to oraz społecznością girlbosskie wzięły udział 537 osoby prowadzące działalność internetową. formularz z pytaniami został udostępniony w internecie i wysłany w newsletterach skupiających twórców internetowych. ankieta była również promowana w mediach społecznościowych organizatora i partnerów. za koncepcję i opracowanie raportu odpowiada agencja profeina.