7 października 2025 roku producent zabawek Mattel oraz nowojorskie Muzeum Sztuki Nowoczesnej (MoMA) ogłosili rozpoczęcie pięcioletniego globalnego partnerstwa. W ramach współpracy powstanie specjalna kolekcja produktów inspirowanych zbiorami instytucji.
Mattel Creations, platforma należąca do firmy, wprowadzi na rynek swoją pierwszą kapsułową kolekcję siedmiu zabawek, które będą wzorowane na należących do zbiorów muzeum dziełach sztuki. Produkty te mają być dostępne już w tym sezonie świątecznym.
Co więcej, Mattel zostanie także sponsorem Rodzinnego Laboratorium Sztuki Samuela i Ronniego Heymanów w Muzeum Sztuki Nowoczesnej, a także realizowanych tam programów edukacyjnych.
Nick Karamanos, starszy wiceprezes ds. partnerstw rozrywkowych w Mattelu, poinformował, że współpraca z muzeum „to coś więcej niż tylko premiera produktów”. „Za pośrednictwem Mattel Creations od nowa interpretujemy nasze marki jako doświadczenia kolekcjonerskie, oparte na designie” – zaznacza. Według Karamanosa, partnerstwo z MoMA „umożliwia przełożenie jednych z najbardziej ikonicznych dzieł sztuki i sylwetek artystów na wyjątkowe formy kulturowe, wzornicze i narracyjne, które będą rezonować z kolekcjonerami i fanami przez długie lata”.
Partnerstwo instytucji kultury z producentem zabawek ma na celu zachęcenie nowych pokoleń do odkrywania zbiorów muzeum w sposób, który „łączy sztukę współczesną z twórczą zabawą i innowacją w projektowaniu”.
Premiera produktów odbędzie się 11 listopada 2025 roku na platformie Mattel Creations, w sklepie internetowym store.moma.org oraz w sklepach MoMA Design Store w Nowym Jorku i Tokio.
W pierwszej kolekcji znajdą się takie zabawki jak:
- Kolekcjonerska lalka Barbie inspirowana obrazem Vincenta van Gogha „Gwiaździsta noc” – ubrana w sukienkę wzorowaną na wirującym niebie z obrazu, z wpiętym we włosy księżycem i rzeźbionymi obcasami nawiązującymi do pofałdowanego tła.
- Hot Wheels wzorowany na modelu Jaguar E-Type Roadster, czyli „najpiękniejszym samochodzie w historii”
- Hot Wheels wzorowany na modelu Citroën DS 23 Sedan, znanym z futurystycznego nadwozia i innowacyjnego systemu zawieszenia
- Karty UNO w wersji MoMA – zawierają sześć ikonicznych dzieł sztuki z kolekcji muzeum, w tym m.in. autorstwa Soni Delaunay, Henriego Matisse’a, Pieta Mondriana, Claude’a Moneta, Liubow Popowej i Vincenta van Gogha
- Magiczna Kula 8 inspirowana dziełem Almy Woodsey Thomas „Bez tytułu”, która wyświetla specjalne, personalizowane odpowiedzi, takie jak „Kolor to życie!”
- Zestaw Little People Collector inspirowany twórczością Salvadora Dalego i surrealizmem, zawierający miniaturową podobiznę samego malarza oraz figurkę nawiązującą do jego dzieła „Trwałość pamięci”
- Zestaw Little People Collector inspirowany „Liliami wodnymi” Calude’a Moneta, który zawiera figurkę samego artysty oraz płótno przedstawiające go jako część żywego dzieła, które stworzył
Źródło: instagram.com/mattelcreations
Współpraca ma podkreślać rolę Mattel Creations jako platformy innowacji ukierunkowanej na design oraz zaangażowanie MoMA w redefiniowanie sposobów, w jakie globalna publiczność postrzega i wchodzi w interakcje ze sztuką współczesną. (ao)
Źródło: corporate.mattel.com, Mattel Creations and The Museum of Modern Art Announce Multi-Year Global Partnership
