Ogłoszono zwycięzców TikTok Ad Awards 2025 – konkursu, który wyróżnia najlepsze kampanie stworzone i zrealizowane na platformie TikTok. Aż cztery z pięciu nagrodzonych projektów należą do firm z Polski.
Laureatów TikTok Ad Awards ogłoszono 10 grudnia 2025 roku. Konkurs ten, stworzony z myślą o firmach, agencjach kreatywnych i działach marketingu, nagradza projekty, które wyróżniają się kreatywnością, nowoczesnym podejściem do reklamy i osiągają realne wyniki biznesowe przez działania na platformie. W tym roku odbyła się 4. edycja projektu, w której jury nominowało 15 polskich kampanii. Nagrody przyznano w pięciu kategoriach: Greatest Branding, Greatest Performance, Greates Creative, Greatest Impact i Greatest TikTok.
Cztery nagrody dla kampanii z Polski
Jak czytamy, tegoroczna edycja konkursu „wyraźnie pokazała, że polskie marki i agencje mają silną pozycję w regionie”. Cztery na pięć nagrodzonych kampanii stworzono w Polsce, „co potwierdza, że lokalne zespoły doskonale rozumieją język TikToka i potrafią tworzyć treści, które angażują odbiorców i wykorzystują pełen potencjał platformy – od kreatywnego storytellingu po innowacyjne wykorzystanie formatów reklamowych”.
Greatest Branding
W kategorii Greatest Branding – nagradzającej kampanie, które połączyły odważną kreację w duchu „TikTok-first” z nieszablonową strategią, budując świadomość marki i realny wpływ – statuetka powędrowała do Pracuj.pl. „Marka tchnęła nowe życie w kultową postać swojego brand hero, zabawnego bobra, nadając jej świeży, naturalny dla TikToka charakter. Miało to pomóc w dotarciu do młodszej grupy odbiorców. Dzięki kreatywnym, natywnym treściom, wzbogaconym przez zapamiętywalny motyw muzyczny, marka przekształciła klasyczną postać w bohatera, który świetnie odnajduje się w kulturze i trendach platformy” – uzasadniono. Wykorzystano różne formaty TikToka, m.in. TopView, TopFeed, VideoViews, 0SuperLike i Spark Ads, aby „zmaksymalizować zasięg i stworzyć doświadczenie brandingowe, które było autentyczne, dobrze dopasowane do odbiorców i zaprojektowane z myślą o zakładce »Dla Ciebie«”.
Efekty kampanii: 5,4 mln użytkowników objętych zasięgiem, +19 proc. wzrost zapamiętania reklamy, średni czas oglądania: 12,5 s
Greatest Performance
Tytuł Greatest Performance zdobyło Konesso – sklep internetowy dla miłośników kawy i herbaty. W tej kategorii nagradzane są kampanie, które przełożyły kreatywność i strategię na świetne wyniki sprzedażowe. Jury zdecydowało, że to kampania Konesso udowodniła, że „gdy marka mówi językiem platformy, wyniki przychodzą same”. „Konesso postawiło na prostą, ale skuteczną ideę: ludzie nie chcą reklam, a TikToków. Dlatego w projekcie wykorzystano styl twórców, zaangażowano prawdziwych członków zespołu i połączono organiczne treści z przemyślaną promocją płatną. Narzędzia takie jak Spark Ads oraz Smart+ pozwoliły algorytmowi optymalizować kampanię pod kątem odbiorców o wysokiej intencji zakupowej, zachowując natywny charakter treści. Efekt? Kampania autentyczna i idealnie wpisująca się w kulturę platformy” – dowiadujemy się.
Efekty kampanii: ROAS: 57,77 (trzykrotny wzrost w porównaniu z wcześniejszą optymalizacją), 1 494 zakupów, 3 978 produktów dodanych do koszyka
Greatest Creative
Nagroda przyznawana za kreatywność – Greatest Creative – trafiła do firmy Knorr za kampanię „Szama 24/7”. Jak oceniono, marka zamiast skupiać się w komunikacji na jednym, określonym przekazie, zaprosiła pokolenie Z do wspólnego eksperymentowania, traktując TikToka jak otwartą kuchnię kreatywności. Połączeniu treści twórców z przemyślaną promocją płatną sprawiło, że „kampania stała się przestrzenią, w której inspiracje kulinarne, humor i autentyczne reakcje mogły się rozwijać i tworzyły wyjątkowy moment napędzany przez interakcje ze społecznością”.
Efekty kampanii: Ponad 5 mln wyświetleń, 1,8 mln interakcji, 107 665 unikalnych widzów, średni czas oglądania: 92 s
Greatest Impact
Greatest Impact to nowa kategoria, wyróżniająca kampanie, które wykorzystały potencjał TikToka w słusznej sprawie, łączyły kreatywność ze szczytnym celem i budowały zaangażowanie oraz realny wpływ społeczny. Pierwszą marką w historii konkursu, która zdobyła ten tytuł, zostało BCR.
„W okresie świątecznym zdominowanym przez presję zakupową, BCR obrał zupełnie inny kierunek. Zamiast zachęcać do wydatków, marka wykorzystała TikToka, by pomóc ludziom zwolnić, podejmować świadome decyzje finansowe i budować zdrowsze nawyki. Kampania połączyła autentyczny, pełen empatii storytelling z natywnymi treściami TikToka, pokazując BCR nie tylko jako instytucję finansową, ale jako partnera wspierającego w trudnych momentach. To świeże podejście, stawiające człowieka w centrum zainteresowania, mocno rezonowało w społeczności” – uzasadniono.
Efekty kampanii: +413 proc. CTR w TopView, +10 proc. wzrost CTR w Feedzie, 3 mln RON oszczędności uczestników
Greatest TikTok
Nagroda główna Greatest TikTok to wyróżnienie kampanii, która najlepiej wykorzystała potencjał platformy i osiągnęła imponujące wyniki w całym lejku sprzedażowym dzięki kreatywności oraz dobrze przemyślanemu wykorzystaniu narzędzi reklamowych. W tym roku tytuł TikTok Ad Awards przyznano marce Plush, która sprawiła, że „kampania reklamowa stała się częścią kultury TikToka”. „Plush redefiniował tożsamość marki, stawiając na bieżące trendy i strategię opartą o treści natywne. Zamiast adaptować istniejące już materiały, marka w pełni zaangażowała się w tworzenie treści w stylu TikToka. Stała współpraca z twórcami, sprawna optymalizacja i świeży, ekspresyjny ton komunikacji skierowany do pokolenia Z sprawiły, że kampania zdobyła ogromną uwagę i zmieniła postrzeganie marki” – napisano w komunikacie.
Efekty kampanii: 354 mln wyświetleń, 1,6 mln polubień, +6,1 proc. wzrost rozważania marki
(mb)
