Obecnie widzimy unikalny w historii moment współistnienia pięciu aktywnych generacji: od budujących fundamenty dobrobytu baby boomersów, po rewolucjonizujące cyfrowy świat pokolenie Alfa. Każda z tych grup posługuje się odmiennym kodem emocjonalnym i językiem, co sprawia, że próba mówienia do wszystkich jednym głosem staje się prostą drogą do rynkowej niewidzialności.
O tym, jak identyfikować te grupy i trafnie się z nimi komunikować porozmawiamy podczas najbliższego Dialogu PRoto x IMM już 14 kwietnia w Warszawie. Będzie to popołudniowe spotkanie dla specjalistów z branży marketingu oraz PR. Wydarzenie będzie także transmitowane online.
Pięć światów, pięć strategii
Skuteczna komunikacja marki polega dziś na precyzyjnym dopasowaniu i personalizacji odbiorcy, a nie na powielaniu uniwersalnych schematów. Zrozumienie różnic między „pokoleniem siły” a „pokoleniem natychmiastowości” staje się cenną kompetencją.
- Baby boomers (1946–1964) to pokolenie siły i zasobów, które dysponuje czasem oraz rosnącymi dochodami, ceniąc przy tym lojalność i rytuały. W komunikacji do nich kluczem jest autentyczne zrozumienie potrzeb bez stygmatyzowania wieku.
- Pokolenie X (1965–1979) jako „sandwich generation” balansuje między opieką nad dziećmi a rodzicami, najwyżej ceniąc oszczędność czasu i użyteczność. Ich język to konkret i prostota, za którą – w imię wygody – są gotowi zapłacić więcej.
- Milenialsi (1980–1995) to z kolei poszukiwacze sensu i autentyczności, dla których misja marki jest równie ważna, co produkt. W ich przypadku skuteczny marketing to taki, który odpowiada na pytanie „po co to robisz?”, a nie tylko „co sprzedajesz?”.
- Pokolenie Z (1996–2010), czyli mistrzowie ironii z wbudowanym „detektorem fałszu”, którzy uciekają od perfekcyjnych kampanii na rzecz improwizacji. Strategia dla nich musi opierać się na współtworzeniu i oddaniu głosu użytkownikowi.
- Pokolenie Alfa (po 2010) – urodzeni w erze mikroformatów i gamingu, nie znają świata offline i oczekują natychmiastowej gratyfikacji. Ich siła nabywcza płynie z ogromnego wpływu na decyzje zakupowe rodziców, co wymaga od marek interaktywności i personalizacji.
Architektura mostów pokoleniowych
Podczas konferencji nie tylko wskażemy różnice, ale przede wszystkim podpowiemy, jak budować mosty między tymi światami. Eksperci podzielą się wskazówkami dotyczącymi zmian w komunikacji oraz poszukiwaniu wspólnych mianowników emocjonalnych, takich jak np. wolność, bezpieczeństwo czy sport.
Wydarzenie odbędzie się w formacie popołudniowym, co – mamy nadzieję – pozwoli uczestnikom na połączenie obowiązków zawodowych z rozwojem kompetencji.
Szczegóły wydarzenia:
- Data: 14 kwietnia 2026
- Godzina: 14:00 – 18:00
- Lokalizacja: Warszawa, Muzeum Gazowni Warszawskiej, oraz online
- Rejestracja: LINK DO STRONY Z BILETAMI
Liczba dostępnych biletów stacjonarnych jest ograniczona!
Szczegółowy program spotkania oraz kolejne informacje już wkrótce.
Zobacz relację z zeszłorocznego Dialogu PRoto o budowaniu emocji wokół marki przez działania sponsoringowe.
