Producent leków Novo Nordisk rozpoczyna nową kampanię marketingową, w której wykorzystał schemat z kultowej akcji Apple’a z początku lat 2000 promowanej hasłem „Get a Mac”. Działania mają na celu wyraźne odróżnienie Ozempicu od innych leków z grupy GLP-1. W spotach wystąpili Justin Long i John Hodgman. Long wcielił się w postać Ozempicu, a Hodgman reprezentował pozostałe leki stosowane w leczeniu cukrzycy typu 2 – pisze wsj.com.
Głównym celem kampanii zatytułowanej „There’s Only One Ozempic” jest podkreślenie unikalnych cech produktu. Justin Long wyjaśnia w reklamach, że lek uzyskał zatwierdzenie FDA w szerszym zakresie niż konkurencyjne środki. Chodzi przede wszystkim o obniżenie ryzyka pogłębiającej się choroby nerek oraz zdarzeń sercowo-naczyniowych – podkreśla źródło.
W ostatnim czasie sytuacja rynkowa Novo Nordisk stała się bowiem dosyć skomplikowana. Rok 2025 przyniósł firmie spore wyzwania, w tym problemy produkcyjne oraz wygasanie patentów na semaglutyd. Maziar Mike Doustdar, dyrektor generalny Novo Nordisk, określił to mianem „przekleństwa lidera”. Konkurencja, w tym głównie Eli Lilly, zaczęła odbierać firmie udziały w rynku. Jak podaje mmm-online.com, sprzedaż leku w trzecim kwartale 2025 roku wyniosła 4,7 mld dol., ale dynamika wzrostu osłabła przez mniejsze refundacje i napływ zamienników.
Edukacja z humorem
Ed Cinca z Novo Nordisk przyznaje, że marka stała się synonimem całej kategorii leków. Z perspektywy marketingowej to sukces, ale rodzi to także problemy – pacjenci przypisują zalety Ozempicu wszystkim produktom GLP-1. Nowa kampania ma to zmienić, stosując bezpośredni i odważny ton. Twórcy zrezygnowali z typowych dla branży farmaceutycznej obrazów ludzi tańczących w zwolnionym tempie. Zamiast tego postawili na humor i edukację – pisze wsj.com.
W jednym ze spotów Justin Long przez ponad dwie minuty odczytuje listę potencjalnych skutków ubocznych. W tym czasie John Hodgman przygląda mu się, jedząc popcorn. Aktorzy przyznają, że to ich pierwsza wspólna reklama od czasów współpracy z Apple’em. Jak wspomina mmm-online.com, projekt przygotowano we współpracy z oddziałem Rogue Producer oraz agencjami takimi jak BGB, Burson i CMI Media Group.
Źródło: youtube.com/MaciejGajewski
Nacisk na sociale
Strategia dystrybucji materiałów również jest nowoczesna. Producent rezygnuje z tradycyjnej telewizji linearnej na rzecz mediów społecznościowych oraz telewizji podłączonej do internetu. Według mmm-online.com, decyzja ta nie wynika z nacisków politycznych, lecz z chęci dotarcia do miejsc, w których pacjenci są najbardziej aktywni. Firma chce w ten sposób walczyć z dezinformacją i zachęcać do rzetelnego sprawdzania produktów przed ich użyciem. (ao)
Źródło: wsj.com, Novo Nordisk Aims to Set Ozempic Apart From Other GLP-1s in New Ad Campaign, Megan Graham, 20.01.2026/ mmm-online.com, Ozempic pays homage to an iconic Apple ad with new spots featuring Justin Long and John Hodgman, Jack O’Brien, 20.01.2026/ Zdjęcie główne: novonordisk-us.com
