Polska Organizacja Turystyczna w styczniu 2026 roku ruszyła z szeroko zakrojoną kampanią promocyjną we Włoszech, towarzyszącą XXV Zimowym Igrzyskom Olimpijskim oraz międzynarodowym targom turystycznym BIT w Mediolanie. Akcja #PoloniaDaRecord ma scalać tematy kulturowe, turystyczne i sportowe. Przekaz ma dotrzeć do ponad 15 mln odbiorców.
Jak przekazuje POT, promocja Polski w Mediolanie ma charakter „kompleksowy, wielokanałowy i długofalowy”. Działania łączą obecność w przestrzeni miasta, udział w kluczowych targach turystycznych oraz komunikację w kanałach cyfrowych, tworząc spójną narrację wizerunkową.
Kampania jest widoczna tam, gdzie toczy się miejskie życie: na trasach dojazdów, w przestrzeniach komunikacji publicznej i w miejscach, które odwiedzają zarówno mieszkańcy, jak i międzynarodowi goście przybywający na wydarzenia olimpijskie oraz towarzyszące.
W przestrzeni miasta kampania obejmuje nośniki w mediolańskim metrze, personalizowany tramwaj oraz flotę autobusów miejskich. Działania potrwają od 7 dni (metro, tydzień trwania BIT) do 28 dni (tramwaj i autobusy). Łącznie kampania obejmie 123 nośniki. Estymowany zasięg kampanii wynosi ponad 15 mln osób.
W lutym rozpoczną się z kolei dwie szerokie kampanie internetowe: jedna w mediach społecznościowych, a druga na największych portalach internetowych. Obie realizowane są pod wspólnym hasłem i hashtagiem #poloniadarecord. Polska prezentowana jest w nich jako kraj różnorodny, nowoczesny i inspirujący. Działania eksponują „najmocniejsze atuty Polski”: „przyrodę, turystykę aktywną, gastronomię, miasta i kulturę, tradycje, turystykę slow oraz ofertę wellness”.
Celem działań komunikacyjnych jest wzmocnienie rozpoznawalności Polski jako miejsca oferującego wysokiej jakości doświadczenia. Kampania kierowana jest „zarówno do miłośników aktywności, kultury i natury, jak i do osób poszukujących autentyczności, relaksu oraz jakości życia”. (mb)
