W 2025 roku firmy coraz częściej rezygnowały z budowania dużych, wielozadaniowych zespołów na rzecz zatrudniania ekspertów o precyzyjnie określonych kompetencjach cyfrowych i analitycznych. W „Raporcie wynagrodzeń i trendów w przedsiębiorstwach” Grafton Recruitment podkreślono przesunięcie akcentu z ról ogólnych na wyspecjalizowane oraz rosnące znaczenie kompetencji interdyscyplinarnych. Mimo ostrożnego podejścia do rekrutacji, oczekiwania wobec kandydatów w 2025 roku wzrosły, a wynagrodzenia na kluczowych stanowiskach utrzymały wysoki poziom.
Mniej ofert, więcej AI
Rynek pracy w obszarze komunikacji w 2025 roku charakteryzował się dużą ostrożnością rekrutacyjną oraz wyraźną sezonowością: większym zainteresowaniem rekrutacjami w pierwszych kwartałach roku i stopniowym spadkiem w kolejnych miesiącach. W marketingu liczba ofert była mniejsza niż rok wcześniej, choć różnica nie była znacząca. Nieco więcej ogłoszeń pojawiło się w obszarze e-commerce, natomiast wyraźnie zmniejszyło się zapotrzebowanie na specjalistów PR.
W III kwartale 2025 roku wskaźnik zapotrzebowania na role w marketingu wyniósł 0,82, w e-commerce 0,63, a w public relations zaledwie 0,54, przy ogólnym benchmarku rynkowym na poziomie 1,01. To znacznie mniej niż w piku rekrutacyjnym na początku 2022 roku, kiedy to wskaźniki dla tych działów przewyższały średnią popytu dla wszystkich stanowisk.
Według autorów raportu spadek liczby ofert wynika m.in. z automatyzacji i przejmowania części zadań przez narzędzia cyfrowe. Sztuczna inteligencja stała się standardem wspierającym analitykę, segmentację odbiorców, tworzenie treści, obsługę kampanii oraz raportowanie.
>>> Szukasz pracownika? Dodaj ogłoszenie na PRoto.pl!
Marketing kluczowym elementem biznesu
Działy marketingu przechodzą transformację w kierunku struktur typu front office, które mają realny i mierzalny wpływ na przychody firm. Nowoczesne organizacje stawiają na spójne dane oraz wspólne KPI dla marketingu i sprzedaży. Ocena kampanii nie kończy się już na liczbie kliknięć, lecz uwzględnia ich wpływ na końcowy wynik biznesowy.
Firmy poszukują osób potrafiących łączyć działania w kanałach digitalowych z tradycyjną komunikacją oraz analityką. Coraz większe znaczenie mają kompetencje cyfrowe, w tym umiejętność pracy z danymi i narzędziami AI. W efekcie podnoszenie kwalifikacji oraz reskilling stały się codziennością w branży.
Płace stabilne, ale wciąż rządzi Warszawa
Wynagrodzenia w 2025 roku pozostały stabilne, choć w wielu przypadkach odnotowano selektywne wzrosty stawek do 5 proc. Najwyższe zarobki tradycyjnie oferowano w Warszawie. Dyrektor marketingu mógł liczyć na wynagrodzenie od 20 tys. do 35 tys. zł, a kierownicy działów marketingu i PR – do 22 tys. zł. Na stanowiskach specjalistycznych w Warszawie Digital Marketing Manager otrzymywał od 14 tys. do 20 tys. zł, projektant UX/UI – od 10 tys. do 15 tys. zł, Content Manager – do 16 tys. zł, a Social Media Manager – do 17 tys. zł.
W innych dużych ośrodkach stawki były nieco niższe, ale wciąż atrakcyjne. Specjalista ds. marketingu w Poznaniu zarabiał od 9 tys. do 12 tys. zł, we Wrocławiu i Trójmieście od 8 tys. do 11 tys. zł. Kierownik działu PR w Trójmieście mógł liczyć na wynagrodzenie rzędu 15–21 tys. zł.
W Warszawie kierownik PR zarabiał od 14 tys. do 20 tys. zł, a pensje na stanowiskach takich jak konsultant ds. PR czy rzecznik prasowy w większości lokalizacji mieściły się w przedziale 7–16 tys. zł.
>>> Szukasz pracy? Zobacz najnowsze ogłoszenia na PRoto.pl!
Kto zyskał, a kto stracił?
Największy wzrost średniego wynagrodzenia względem 2024 roku zanotowano na stanowisku rzecznika prasowego – o 9,3 proc. Specjaliści ds. komunikacji zarabiali średnio o 7,3 proc. więcej, a Content Managerowie o 5,6 proc. Social Media Managerowie odnotowali wzrost o 5,3 proc., natomiast dyrektorzy marketingu – o 5,1 proc. Umiarkowane wzrosty dotyczyły digital marketing managerów (+3,6 proc.) oraz specjalistów SEO/SEM (+2,1 proc.). Wyjątkiem był Brand Manager, którego średnie wynagrodzenie spadło o 2,6 proc., co może sugerować przesunięcie budżetów z działań wizerunkowych na obszary związane bezpośrednio z analizą efektywności.
W obszarze PR wzrosty były szczególnie widoczne: konsultant ds. PR zyskał 2,3 proc., a kierownik działu PR – 3,5 proc. To sygnał, że mimo ograniczonego zapotrzebowania rekrutacyjnego firmy były skłonne oferować wyższe stawki doświadczonym specjalistom i menedżerom. (ao)
O raporcie
„Raport wynagrodzeń i trendów w przedsiębiorstwach” Grafton Recruitment został opracowany na podstawie danych ogłoszeniowych oraz badania ilościowego wśród pracowników. Analiza objęła 4 975 256 ogłoszeń o pracę z jednego z popularnych serwisów rekrutacyjnych w Polsce. Z tego zbioru wyodrębniono 1 414 836 ofert dotyczących sektora prywatnego. Po procesie deduplikacji, mającym na celu usunięcie powtarzających się rekordów, końcowa liczba unikalnych ogłoszeń wyniosła 637 793. Do badania włączono stanowiska ujęte w siatkach wynagrodzeń Grafton Recruitment
