Media technologiczne coraz wyraźniej odchodzą od jednorazowych działań promocyjnych na rzecz trwałych, merytorycznych relacji z markami. Trendbook „Future of Tech Communication 2026” przygotowany przez zespół PR WEC Communication analizuje ewolucję współpracy między redakcjami a firmami technologicznymi oraz wskazuje kluczowe kierunki rozwoju rynku. Raport zestawia obserwacje z 2025 roku wraz z prognozami na rok 2026.
Sprawdzone modele współpracy i ostrożne budżety
W 2025 roku najpopularniejszą formą współprac komercyjnych podejmowanych przez redakcje były płatne artykuły natywne, które wskazało 47,8 proc. badanych. Drugie miejsce zajęły działania barterowe z wynikiem 34,8 proc. wskazań. Pozostałe formaty, w tym m.in. kampanie w mediach społecznościowych czy projekty łączące artykuły z materiałami wideo, uzyskały po 4,3 proc. głosów.
Rynek marketingu technologicznego cechowała duża ostrożność finansowa. Najwięcej projektów mieściło się w przedziale 10–20 tys. zł (30,4 proc.). Kampanie o wartości do 10 tys. zł stanowiły 26,1 proc., natomiast działania z budżetem 20–50 tys. zł – 21,7 proc. Budżety przekraczające 100 tys. zł należały do rzadkości i obejmowały jedynie 8,7 proc. współprac.
Największe zainteresowanie mediów koncentrowało się wokół sprzętu gamingowego. Komputery i notebooki z tego segmentu odpowiadały za 30,4 proc. promowanych urządzeń, a podzespoły i peryferia komputerowe – za 21,7 proc. Rosnące znaczenie zaczęło mieć także małe AGD, które pokazało, że technologie coraz silniej przenikają do codziennego życia użytkowników.
Wpływ sztucznej inteligencji na budżety reklamowe był w 2025 roku ograniczony. Ponad połowa respondentów (52,2 proc.) nie zauważyła zmian związanych z pojawieniem się produktów AI. Niewielkie wzrosty wydatków wskazało 30,4 proc. badanych, natomiast zarówno znaczące wzrosty, jak i spadki – po 8,7 proc.
Stabilne formaty, ale zupełnie nowe oczekiwania mediów
Prognozy na 2026 rok wskazują na utrzymanie dominacji artykułów natywnych, których spodziewa się ponownie 47,8 proc. redakcji. Współprace barterowe pozostaną istotnym elementem rynku, choć ich udział ma wynosić 26,1 proc. Jednocześnie rośnie znaczenie kampanii w mediach społecznościowych – trend ten wskazało 8,7 proc. badanych.
Największą zmianą jest podejście do relacji z markami. Aż 73,9 proc. przedstawicieli mediów uznało długoterminowe partnerstwa, np. cykle publikacji, za najbardziej atrakcyjny model współpracy. Redakcje coraz częściej oczekują stabilności, wspólnego planowania działań oraz budowania wartościowych treści zamiast pojedynczych kampanii.
W obszarze contentu komercyjnego zdecydowanie dominować będą recenzje sprzętu, które wskazało 65,2 proc. respondentów. Artykuły eksperckie zajmują drugie miejsce z wynikiem 30,4 proc., co potwierdza, że odbiorcy nadal poszukują praktycznej i wiarygodnej wiedzy o technologiach.
Krótkie wideo i zmieniająca się struktura rynku
W mediach społecznościowych dominować będą krótkie materiały wideo. Aż 86,4 proc. badanych wskazało je jako najważniejszy trend. Podcasty oraz konkursy i kampanie angażujące społeczność uzyskały po 30,4 proc. wskazań. Długie formaty wideo, transmisje live czy tradycyjne posty będą pełnić raczej rolę uzupełniającą.
Prognozy dotyczące promowanych kategorii sprzętu wskazują na utrzymanie silnej pozycji segmentu komputerowego. Nadal dominują komputery i notebooki gamingowe, podzespoły i peryferia komputerowe oraz sprzęt małego AGD. Kategorie te zebrały odpowiedni 30,4 proc., 12.7 proc. i 13 proc. głosów.
Prognozy finansowe sugerują stopniowy wzrost inwestycji marketingowych. Najwięcej respondentów (34,8 proc.) przewiduje budżety kampanii w przedziale 20–50 tys. zł. Przedział 10–20 tys. zł zajmuje drugie miejsce z wynikiem 26,1 proc. Jednocześnie po 17,4 proc. badanych przewiduje zarówno projekty poniżej 10 tys. zł, jak i kampanie przekraczające 100 tys. zł, co może świadczyć o rosnącej polaryzacji rynku. Najrzadziej wskazywany był przedział 50–100 tys. zł (4,3 proc.).
Sztuczna inteligencja pozostaje ważnym elementem transformacji marketingu, choć opinie dotyczące jej wpływu na budżety pozostają podzielone. 43,5 proc. badanych uważa, że AI nie wpłynie na stawki promocyjne w 2026 roku. Niewielkich wzrostów spodziewa się 34,8 proc. respondentów, znaczących – 17,4 proc., natomiast 4,3 proc. przewiduje możliwe spadki budżetów. Eksperci podkreślają jednak, że generatywna AI przyspiesza tworzenie treści, automatyzuje procesy marketingowe i może obniżać koszty operacyjne, co zwiększa skalę działań komunikacyjnych. (ao)
O badaniu:
Raport powstał na podstawie badania przeprowadzonego przez zespół WEC Communication wśród redaktorów naczelnych oraz przedstawicieli działów sprzedaży mediów technologicznych. W analizie uwzględniono osoby bezpośrednio zarządzające projektami komercyjnymi, takimi jak artykuły partnerskie, kampanie display, działania barterowe oraz materiały wideo w mediach społecznościowych
