Podczas 76. Międzynarodowego Festiwalu Filmowego w Berlinie TikTok zaprezentował nowe rozwiązania, które mają ogromny potencjał dla branży filmowej, telewizyjnej i wydawniczej. Wprowadzono dwa narzędzia reklamowe, które mają na celu efektywniejsze dotarcie do aktywnej i zaangażowanej publiczności. Są one odpowiedzią na rosnącą rolę TikToka w procesie odkrywania treści rozrywkowych, tworzeniu buzzów i wprowadzaniu nowych produkcji na rynek.
TikTok po raz kolejny stawia na współpracę z twórcami treści, markami i producentami, oferując rozwiązania, które łączą zaawansowaną technologię z ogromnym potencjałem zaangażowania użytkowników.
W 2025 roku platforma zanotowała średnio 6,5 mln postów dziennie dotyczących filmów i seriali. Co więcej, z analizy wyników box office w Europie wynika, że aż 15 z 20 najbardziej dochodowych filmów w kinach w ubiegłym roku było viralowymi hitami, które zyskały popularność dzięki TikTokowi.
Fandomy TikToka jako kluczowa siła napędowa sukcesu
TikTok wpływa na współczesną rozrywkę, budując społeczności, które realnie kształtują rynki filmowe i telewizyjne. Hashtagi takie jak „#FilmTok” czy „#BookTok”, gromadzące miliony użytkowników, nie tylko służą wymianie opinii, ale także napędzają sprzedaż i promują treści, które trafiają na listy bestsellerów. W 2024 roku w Niemczech sprzedano ponad 25 mln książek poleconych na TikToku, co przyniosło 342 mln euro przychodu – dwukrotnie więcej niż rok wcześniej – wylicza serwis społecznościowy.
Okazuje się, że z perspektywy branży filmowej TikTok staje się przestrzenią tworzącą nowe „wirusowe” treści, które później mają wpływ na komercyjny sukces produkcji. W ten sposób platforma wideo zyskuje status miejsca, które nie tylko wspomaga promocję filmów, lecz także kształtuje wyniki finansowe kinowych hitów.
Powodzenie „Maxton Hall” i innych adaptacji
TikTok przytacza przykład fenomenu „Maxton Hall”, produkcji opartej na książce Mony Kasten, która dzięki platformie zyskała ogromne wsparcie fandomu. Serial Prime Video zyskał ponad 120 tys. postów od użytkowników platformy, co przekładało się na rekordowe wyniki oglądalności.
Produkcja stała się jednym z najchętniej oglądanych tytułów na Prime Video, a także największym sukcesem spoza USA, zanotowawszy najwyższe wyniki w ponad 120 krajach. W 2025 roku, po premierze drugiego sezonu, „Maxton Hall” osiągnął globalny sukces i stał się numerem jeden na Prime Video w ciągu 24 godzin od premiery.
Co więcej, sprzedaż książek, na podstawie których powstał serial, także wzrosła. Do dziś sprzedano w Niemczech ponad 1,7 mln egzemplarzy, co potwierdza, że TikTok skutecznie „zamknął” cykl sprzedażowy pomiędzy książką a jej adaptacją filmową.
Nowe narzędzia reklamowe
W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na narzędzia marketingowe dopasowane do dynamicznie zmieniającego się rynku rozrywki, TikTok zaprezentował dwa nowe rozwiązania: Streaming Ads i New Title Launch. Oba narzędzia zostały zaprojektowane z myślą o ułatwieniu dotarcia do zaangażowanej i aktywnej publiczności. Mają one jednocześnie pomóc markom oraz twórcom treści uzyskać wymierne efekty.
- Streaming Ads to rozwiązanie wykorzystujące technologię Smart+ do dopasowywania treści do indywidualnych preferencji użytkowników. Format ten umożliwia personalizowanie reklam, które prezentują użytkownikom najciekawsze tytuły z oferty serwisów streamingowych. Dzięki interaktywnym kartom multimedialnym oraz karuzeli wideo użytkownicy mogą zobaczyć kilka propozycji filmowych w jednym formacie. Głównym celem tego narzędzia jest zwiększenie konwersji i przekształcenie zainteresowania w subskrypcje.
- New Title Launch to kolejne narzędzie, zaprojektowane z myślą o premierach nowych tytułów. Działa ono na zasadzie wykorzystania sygnałów o wysokiej intencji zakupowej, takich jak preferencje gatunkowe czy wrażliwość na cenę, co pozwala na skuteczne dotarcie do najbardziej zaangażowanych użytkowników i zmaksymalizowanie sprzedaży biletów czy subskrypcji na wydarzenia live.
Zmiana sposobu odkrywania i promowania treści
TikTok nie tylko umożliwia odkrywanie nowych treści, ma również kluczowy wpływ na to, jak produkcje są reklamowane i promowane. Jak pokazują dane, 4 na 5 użytkowników TikToka twierdzi, że platforma ma wpływ na ich wybory w zakresie treści streamingowych, zachęcając ich do odkrywania nowych filmów i seriali.
Rozwiązania takie jak Streaming Ads czy New Title Launch mają umożliwić twórcom treści i markom dotarcie do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, maksymalizując efektywność kampanii reklamowych. Ponadto, dzięki potężnej sieci społecznościowej, TikTok sprawia, że filmy, seriale czy książki mogą zyskać ogromną popularność nawet po latach od premiery.
W komunikacie czytamy o wpływie TikToka na tzw. „back-katalogi” – starsze produkcje, które mogą zyskać nową popularność za sprawą aktywności użytkowników. Dzięki viralowym postom oraz zaangażowaniu fandomów, produkcje sprzed lat otrzymują drugie życie komercyjne, co pozwala markom na monetyzację posiadanych zasobów długo po ich pierwotnej premierze. (ao)
Źródło: newsroom.tiktok.com, TikTok fuelling film fandom at Berlinale 2026, launching new entertainment ad solutions for Europe, 13.02.2025
