TikTok dołączył do European Advertising Standards Alliance (EASA) jako członek reprezentujący sektor cyfrowy, o czym poinformował w lutym 2026 roku. Platforma zapowiada „zaangażowanie w odpowiedzialną reklamę opartą na samoregulacji i ochronie konsumentów”.
Transparentność i ochrona konsumentów
Jako pełnoprawny członek stowarzyszenia TikTok będzie wspierać 28 organizacji samoregulacyjnych działających na rynku reklamy w Europie, w tym polską Radę Reklamy. „Skuteczna samoregulacja odgrywa kluczową rolę w budowaniu zaufania publicznego względem reklamy. Przykładowo w Wielkiej Brytanii poziom zaufania do reklam osiągnął w 2025 roku najwyższy wynik od pięciu lat, wzrastając do 40 proc. (z 31 proc. w 2021 roku), częściowo dzięki rosnącej świadomości społecznej na temat systemu samoregulacji branży” – czytamy w komunikacie.
TikTok przypomina także o wprowadzonych już na platformie rozwiązaniach, które pomagają markom reklamować się w sposób bezpieczny i transparentny. Mowa m.in. o TikTok Safety Suite, w ramach którego platforma oferuje zestaw narzędzi, funkcji kontrolnych oraz rozwiązań pomiarowych dostarczanych przez zewnętrznych partnerów, zaprojektowanych z myślą o reklamie i bezpieczeństwie marek, czy opcjach wykluczania treści. Platforma chwali się także jasnymi ustawieniami oznaczania treści komercyjnych, w tym etykietami płatnych partnerstw oraz funkcjami dla treści brandingowych, które wspierają twórców i marki w transparentnej komunikacji.
Wspólna misja
„Dołączenie do EASA to dla TikToka ważny krok, który formalizuje wsparcie dla partnerów, z którymi współpracujemy od lat. Łączy nas wspólny cel, jakim jest promowanie i utrzymywanie odpowiedzialnej reklamy. Dlatego cieszymy się na współpracę z EASA, partnerami branżowymi i organizacjami w całej Europie, która umożliwi budowanie jeszcze większego zaufania do reklamy” – powiedział Thomas Wlazik, General Manager Europe, Global Business Solutions w TikToku.
Ludovic Basset, Dyrektor Generalny EASA, dodał: „TikTok to globalna platforma odgrywająca coraz ważniejszą rolę w reklamie cyfrowej, dlatego jej członkostwo stanowi istotny krok naprzód w naszej wspólnej misji odpowiedzialnej komunikacji. Współpraca ta podkreśla nasze zaangażowanie w najwyższe standardy transparentności i ochrony konsumentów w europejskim ekosystemie cyfrowym”.
Wśród organizacji objętych wsparciem w ramach tego członkostwa są m.in. ASA (Wielka Brytania), ARPP (Francja), DWR (Niemcy), IAP (Włochy), AUTOCONTROL (Hiszpania) oraz Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy (Polska). (mb)
