Koncern WPP ogłosił wieloletni plan strategiczny „Elevate28”, który ma na celu przekształcenie holdingu w jedną spójną operacyjnie firmę i poprawę wyników finansowych. Uproszczenie struktury ma poskutkować oszczędnościami na poziomie 500 mln funtów rocznie.
Dyrektor generalna Cindy Rose podsumowała pierwsze sześć miesięcy swoich rządów, przyznając, że ostatnie słabe wyniki finansowe wynikały z nadmiernej złożoności organizacyjnej i braku zintegrowanego modelu działania.
Nowa wizja zakłada uproszczenie struktury do czterech głównych jednostek: WPP Media, WPP Creative, WPP Production oraz WPP Enterprise Solutions. Jednostki te będą działać w czterech kluczowych regionach: Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej, EMEA (Europa, Bliski Wschód, Afryka) oraz APAC (Azja i Pacyfik).
Technologia w centrum zmian
Fundamentem strategii jest misja bycia zaufanym partnerem wzrostu dla globalnych marek w dobie sztucznej inteligencji. Jak podaje koncern, jego sercem operacyjnym stanie się innowacyjna platforma WPP Open, która połączy zasoby technologiczne i dane w ramach ekosystemu Open Intelligence.
WPP stawia na integrację mediów, kreacji i produkcji, aby szybciej dostarczać całościowe rozwiązania dla klientów. W ramach jednostki WPP Creative nastąpi konsolidacja modeli operacyjnych agencji kreatywnych, PR i designu przy zachowaniu ich unikalnych kultur. Natomiast WPP Enterprise Solutions skupi się na wspieraniu klientów w transformacji AI, łącząc kompetencje technologiczne i analityczne w jedną jednostkę wysokiego wzrostu.
Trzy etapy transformacji
Faza 1 – Stabilizacja (2026): Priorytetem będzie odzyskanie skuteczności w pozyskiwaniu nowych kontraktów oraz wdrożenie inicjatyw oszczędnościowych, co wzmocni elastyczność bilansową firmy.
Faza 2 – Budowa (2027): Pełne wdrożenie uproszczonego modelu operacyjnego pozwoli na integrację wszystkich jednostek oraz powrót do wzrostu organicznego.
Faza 3 – Przyspieszenie (2028 i później): WPP ma stać się wspieraną przez AI organizacją, uznawaną za lidera efektywności kosztowej i innowacji, z poprawą marż i silną konwersją gotówki.
Wyniki finansowe i dalsze perspektywy
Wstępne wyniki za 2025 rok odzwierciedlają wyzwania, przed którymi stoi WPP. W 2025 roku przychody WPP wyniosły 13,55 mld funtów, co oznacza spadek o 8,1 proc. Raportowany zysk operacyjny spadł o 71,2 proc. do poziomu 382 mln funtów.
Prognozy na 2026 rok przewidują spadki przychodów w pierwszej połowie roku w średnim lub wysokim jednocyfrowym zakresie, z poprawą w drugiej połowie.
Cindy Rose podkreśla, że mimo trudnego otoczenia makroekonomicznego, WPP posiada skalę, zaufane rozwiązania technologiczne oraz globalną bazę klientów, co pozwala skutecznie konkurować na rynku usług marketingowych, który do 2028 roku ma przekroczyć wartość 500 mld dol. (ao)
Źródło: wpp.com, Strategy Update and 2025 Preliminary Results, 26.02.2026/ Zdjęcie główne: wpp.com
