Jeden brief, 48 godzin intensywnej pracy, 10 slajdów i 15 minut na podbicie serc eksperckiego jury. 4. edycja konkursu The NEXT Gen of PR, organizowanego przez Związek Firm Public Relations, dobiegła końca, a jej zwycięzcami zostali Aleksandra Mikiewicz i Radosław Milczarek z SEC Newgate CEE.
Zespół ten, który zaprezentował najbardziej przekonującą koncepcję kampanii dla partnera tegorocznej edycji – Uber Polska, zdobył prawo reprezentowania Polski w międzynarodowym finale ICCO Next Generation PR World Cup.
W tegorocznej edycji konkursu wzięło udział 29 dwuosobowych drużyn, złożonych z młodych profesjonalistów branży PR i komunikacji. Uczestnicy pracowali nad strategią odpowiadającą na realne wyzwanie biznesowe dla Uber Polska. W 48 godzin przygotowali prezentacje (maksymalnie 10 slajdów), które następnie przedstawiali i bronili podczas 15-minutowych wystąpień przed jury.
Laureatami 4. edycji zostali Aleksandra Mikiewicz i Radosław Milczarek, na co dzień pracujący w agencji SEC Newgate CEE, którzy – w ocenie jury – przedstawili najbardziej spójną, strategicznie uzasadnioną i możliwą do wdrożenia koncepcję komunikacyjną.
„Wybieraliśmy spośród 29 projektów. W każdym było coś szczególnego, ale musieliśmy się zdecydować na tę jedną, najlepszą pracę. Według nas ta zwycięska łączyła w sobie fantastyczny insight, świetną spójność narracyjną, powiązanie z celami i prowadziła do najlepszych rezultatów. Ale to, co było najistotniejsze, to zakorzenienie projektu w doświadczeniu użytkownika. Bo na tym buduje się najlepsze narracje PR-owe” – powiedział Łukasz Malczewski, przewodniczący jury, współtwórca i partner zarządzający w Dfusion communication.
Jak podkreślają jurorzy, poziom tegorocznej edycji był wysoki. „Po raz pierwszy mam przyjemność być jurorką w konkursie The Next Gen of PR i jestem pod wrażeniem wyrównanego poziomu prezentacji. Zespoły pokazały, że polska branża PR funkcjonuje dziś na światowym poziomie” – powiedziała Katarzyna Dworzyńska, Founderka i CEO agencji PR Calling.
Prace oceniano według trzech głównych kryteriów: strategii, wdrożenia oraz spodziewanego efektu. Jury zwracało również uwagę na kreatywność, umiejętność doboru narzędzi PR, osadzenie w realiach rynkowych oraz autentyczną możliwość implementacji proponowanych rozwiązań. Istotnym elementem była także transparentność w zakresie korzystania z narzędzi sztucznej inteligencji.
„AI jest narzędziem dostępnym dla każdego. Używajcie go rozsądnie. Chcemy poznać Wasz unikatowy sposób myślenia, a nie odtwórczą analizę powielającą generyczne podpowiedzi” – podkreślał podczas briefingu uczestników Łukasz Malczewski.
W skład jury weszli również: Jarosław Bańda (Lighthouse), Helena Korniejew (Big Picture), Iwona Kruk (Uber Polska) oraz Sebastian Stępak (MSL).
Oprócz nagrody głównej jury przyznało także trzy wyróżnienia za: narrację, prezentację, insight i odwagę. Otrzymały je zespoły:
- Paulina Kowalik i Maja Cyroń (Burson Poland),
- Małgorzata Krześniak i Patryk Kukliński (Cool Hunters)
- Olga Michałowska i Martyna Maconko (SEC Newgate CEE).
Zwycięzcy będą reprezentować Polskę w międzynarodowym finale ICCO Next Generation PR World Cup już w kwietniu 2026 roku.
„Udział w konkursie był dla nas intensywnym i niezwykle rozwijającym doświadczeniem. Możliwość pracy pod presją czasu i pokazanie jej rezultatów przed tak doświadczonym jury, to ogromna wartość. Reprezentowanie Polski w międzynarodowym finale traktujemy jako wyróżnienie i motywację do dalszego rozwoju” – podkreślają zwycięzcy.
„Panowała świetna atmosfera wzajemnego wsparcia i kibicowania sobie nawzajem. Jednocześnie było to ambitne zadanie, które dało nam realną satysfakcję i było solidnym testem naszych kompetencji, kreatywności i strategicznego myślenia” – dodał Radosław Milczarek ze zwycięskiego zespołu.
Ogłoszenie wyników konkursu odbyło się 17 lutego 2026 roku podczas gali finałowej w Warszawie.
Partner konkursu, Uber Polska, podkreśla znaczenie świeżej perspektywy młodych profesjonalistów. „Otrzymaliśmy ciekawe koncepcje, które stanowiły dla nas inspirujące spojrzenie z zewnątrz. To cenna perspektywa w dalszym rozwijaniu komunikacji marki” – podsumowała Iwona Kruk, rzeczniczka prasowa i CEE Communications Manager w Uber Polska.
PRoto.pl było patronem medialnym konkursu.
