Analiza wizerunku Kwaśniewskiego

TVP 1 wyemitowała reportaż dotyczący prezydentury Aleksandra Kwaśniewskiego. Wypowiedzieli się w nim specjaliści ds. kreowania wizerunku. Podkreślali jego otwartość i umiejętność nawiązywania kontaktów z ludźmi pochodzącymi z różnych środowisk. Jak powiedział Michał Kamiński: „Kwaśniewski był pierwszym profesjonalnym politykiem”, a jego działania były w dużej mierze oparte na socjotechnice. Dzięki temu łatwo zdobywał popularność w społeczeństwie.
Piotr Tymochowicz zwrócił uwagę na to, że prezydent zawsze był bardzo ostrożny w swoich wypowiedziach i zwykle mówił to, czego oczekiwali jego wyborcy. Ogólnie określił jego styl jako „dobrego ojca na spokojne czasy” - spokojny, stonowany i dyplomatyczny. Na społeczne postrzeganie Kwaśniewskiego miała wpływ również jego żona, Jolanta, która – zdaniem specjalistów - skutecznie „ocieplała” wizerunek męża. Dobre imię Kwaśniewskiego ucierpiało po ujawnieniu jego powiązań, z tzw. „aferą orlenowską”.