Anthropic wykorzystuje Super Bowl, aby zaprezentować pierwszą kampanię reklamową swojego modelu AI o nazwie Claude. Akcja przygotowana przez agencję Mother zbiegła się z decyzją konkurencyjnej platformy ChatGPT, która ogłosiła wprowadzenie reklam dla części swoich użytkowników – pisze thedrum.com.
Czytaj więcej: ChatGPT z reklamami? OpenAI rozważa wprowadzenie treści sponsorowanych
Jak podaje źródło, akcja pod hasłem „A Time and a Place” stawia fundamentalne pytanie o granice obecności reklam w przestrzeni cyfrowej. Filmy utrzymane w tonie czarnej komedii pokazują, jak inwazyjne mogą być treści sponsorowane w narzędziach opartych na sztucznej inteligencji.
Czy dla reklam istnieją granice?
W ramach kampanii powstały cztery spoty w reżyserii Jeffa Lowa, nakręcone z udziałem aktorów w Los Angeles. Widzowie Super Bowl będą mieli okazję zobaczyć 60-sekundowy film przedmeczowy, a także 30-sekundowy spot wyemitowany w trakcie meczu.
Scenariusze opierają się na pytaniach, które użytkownicy rzeczywiście zadają AI, dotyczących zdrowia, pracy czy relacji międzyludzkich. W każdej z przedstawionych sytuacji codzienna rozmowa zostaje brutalnie przerwana przez sponsorowaną odpowiedź fikcyjnego chatbota. Twórcy celowo wywołują u widza poczucie dyskomfortu, aby w ten sposób zilustrować problem zbyt agresywnego wykorzystywania uwagi użytkownika – czytamy.
Źródło: youtube.com/anthropic-ai
„Keep Thinking” – narzędzie do poszerzania ludzkiego myślenia
Kampania rozwija platformę marki „Keep Thinking”, która przedstawia Claude’a jako narzędzie do poszerzania ludzkiego myślenia, a nie wykorzystywania uwagi użytkowników.
Przedstawiciele Anthropic podkreślają, że technologia powinna wspierać możliwości człowieka, a nie stawać się kolejną powierzchnią reklamową. Dzięki rezygnacji z modelu opartego na reklamach Claude ma optymalizować jedynie jakość pomocy udzielanej użytkownikowi.
Według dyrekcji kreatywnej agencji Mother, reklama działa doskonale w odpowiednim kontekście, ale w przypadku pytań o zdrowie czy biznes sponsorowane odpowiedzi są po prostu błędem.
Manifest przeciw reklamom w AI
Kampania osadzona w rytmie utworu Dr. Dre „What’s the Difference” dąży do tego, by pokazać, dlaczego obecność reklam w chatbotach jest niewłaściwa. Anthropic chce w ten sposób wyróżnić się na tle konkurencji i zaoferować środowisko wolne od komercyjnych zachęt.
Jak przekazuje źródło, wybór Super Bowl jako sceny dla tego manifestu podkreśla wagę, jaką firma przywiązuje do ochrony prywatności i skupienia swoich użytkowników. Całość działań ma na celu przekonanie odbiorców, że Claude jest „rowerem dla umysłu”, który nie konkuruje o ich uwagę w celach sprzedażowych. (ao)
Źródło: thedrum.com, Claude’s first Super Bowl campaign asks if ads belong in AI, Amy Houston, 4.02.2026/ Zdjęcie główne: youtube.com/anthropic-ai
