Dbałość o wizerunek staje się priorytetem dla wielu nowoczesnych organizacji. Nic dziwnego – marka pracodawcy ma wpływ zarówno na pracowników, jak i na konsumentów czy partnerów biznesowych” – informuje Newsweek Uniwersum Top 100.
Jak czytamy, proces kształtowania wizerunku pracodawcy to „długoterminowa strategia przyciągania, angażowania i zatrzymywania najbardziej utalentowanych pracowników w organizacji”. Coraz więcej pracodawców przekonuje się, że jej opracowanie owocuje sukcesem firmy w dalszej perspektywie.
Autor zwraca uwagę na 4 globalne trendy, które przyczyniają się do wzrostu znaczenia employer brandingu jako długoterminowej strategii: konieczność sprawnego zarządzania zmianami, globalizacja, rosnąca konkurencja oraz rozwój społeczności internetowych. (iw)
