Corporate identity firmy

Puls Biznesu opublikował rozmowę z Markiem Weilandem, dyrektorem firmy konsultingowej Czarny Tulipan, nt. tworzenia corporate identity firmy. Weiland wyjaśnia pojęcię CI jako tworzenie przede wszystkim „systemu wartości, czyli misji i zasad obowiązujących w firmie, a dopiero potem opartego na nich systemu zachowań (…)”. Każda firma w jakimś stopniu wykorzystuje elementy CI, jednak „im większa firma, tym trudniejsza komunikacja, więc konieczna jest większa standaryzacja zachowań – spisana i kontrolowana. Dlatego duże przedsiębiorstwa korzystają z usług wyspecjalizowanych agencji”.