CSR a PR

CSR a PR. w amerykańskim newsletterze pr news znajdujemy najnowszy raport poświęcony działaniom odpowiedzialnym społecznie. badanie zostało przeprowadzone przez pr news i agencję cone w maju 2006 pośród 343 specjalistów ds. pr-u. jego wyniki pokazały, że 23% poddanych badaniu wykorzystuje pr do komunikowania o działaniach csr-owych, zaś tylko 4% decyduje się na informowanie poprzez reklamowe spoty telewizyjne. większość respondentów kieruje komunikaty o podjętych działaniach do klientów (21%), społeczności, na rzecz których angażuje się w różnego rodzaju przedsięwzięcia (20%) i pracowników (18%). 39% respondentów podało, że csr-em w firmach zajmują się działy komunikacji korporacyjnej, następnie te odpowiedzialne za public relations i marketing (po 14%). 27% ankietowanych mierzy skuteczność działań odpowiedzialnych społecznie badając ich wpływ na świadomość marki, 25 % – analizuje wpływ csr-u na kontakty z wpływowymi partnerami i udziałowcami firmy. respondenci podali, że największa przeszkoda w rozwijaniu działań csr-owych wiąże się z trudnościami zakwalifikowania ich jako elementów strategii firmy (29%). zdaniem alison dasilvy, wiceprezydenta agencji cone, kluczem do sukcesu jest zaangażowanie w dialog udziałowców firm i specjalistów ds. komunikowania działań csr. (kk).