Dove inicjuje dyskusję o siwych włosach kobiet. Marka zmienia kolor logo na szary

Dove inicjuje dyskusję o siwych włosach kobiet. Marka zmienia kolor logo na szary. dove w kanadzie rozpoczyna kampanię „#keepthegrey”, która ma walczyć ze stereotypami i zainicjować dyskusję o siwych włosach u kobiet – informuje the-message.ca. akcja pojawiła się niedługo o odwołaniu przez bell media 58-letniej lisy laflamme ze stanowiska prezenterki ctv national news – czytamy. jak podaje źródło, wpływ na głośną decyzję firmy medialnej miały mieć siwe włosy kobiety. bell media wskutek tego zostało skrytykowane w sieci za dyskryminację ze względu na wiek, jak i seksizm – dowiadujemy się. teraz dove canada angażuje się w tę dyskusję w nowej kampanii „#keepthegrey”. działania prowadzone będą w mediach społecznościowych. w ramach akcji opracowanej przez edelman canada marka kosmetyczna na kilka tygodni swoje logo z gołębiem w kolorze złotym na szare, podkreślając, że kobiety powinny mieć możliwość starzenia się na własnych warunkach, bez żadnych konsekwencji. w social mediach pojawiło się też specjalne wideo. źródło: twitter.com/dovecanada. marka zachęca również użytkowników social mediów do zmiany zdjęć profilowych w serwisach społecznościowych na szare w ramach solidarności i wsparcia akcji. ponadto dove przekazuje 100 tys. dol. na rzecz catalyst, kanadyjskiej organizacji non-profit zaangażowanej w tworzenie miejsc pracy dla kobiet – opisuje źródło. „w tej chwili dużo się mówi o ageizmie, a my chcieliśmy wykorzystać tę energię w dobry sposób” – powiedziała leslie golts, szefowa działu marketingu, urody i dobrego samopoczucia, w firmie macierzystej dove – unilever canada. jak zauważa źródło, dove nie stworzyło dotychczas kampanii poświęconej wyłącznie siwym włosom, ale akcja „#keepthegrey” jest kontynuacją wieloletniego zaangażowania marki w kwestionowanie stereotypowego postrzegania piękna. wcześniej firma w kampaniach przedstawiała kobiet o różnych kształtach, rozmiarach, wieku i pochodzeniu etnicznym. golts dodała także, że marka chce poruszyć w komunikacji różne aspekty piękna dziewcząt i kobiet, a ze względu na swoją pozycję i zasięgi, ma do odegrania ważną rolę. źródło podkreśla także, że branża reklamowa i przemysł kosmetyczny są mają swój wkład w budowanie negatywnych skojarzeń, jakie budzą kobiece siwe włosy. serwis przytacza przykład marki loving care, która w 1980 roku reklamowała się hasłem „zmyję tę siwiznę z moich włosów”. reklama rozpoczynała się widokiem kobiety, która ze smutkiem wpatruje się w swoje siwe włosy w lustrze. w reklamach z lat 20. xx w. pojawiały się z kolei nagłówki takie jak „czy siwowłose kobiety są uczciwe?” czy „nie możesz sobie pozwolić na bycie siwą” – przypomina źródło. (mb).