Eksperci dla polityków

Echo Katolickie zamieściło wywiad z Krzysztofem Górskim, prezesem Instytutu Marketingu Politycznego. Rozmowa dotyczyła zagadnień wizerunku polskich polityków oraz technik wykorzystywanych przy jego tworzeniu. Górski zauważył, że: „Politycy w Polsce już poznali potęgę wizerunku. Już nie lekceważą sobie jego kształtowania. Inna sprawa, jak im to wychodzi”. Zdaniem eksperta w świecie polityki „(…) zbyt często przeważa podejście »Zosi Samosi«, która sama wszystko wie lepiej”.
Górski uważa, że politycy powinni częściej korzystać z porad niezależnych specjalistów. Ich niechęć do zatrudniania ekspertów tłumaczy m.in. przekonaniem, że „(…)sprawy PR-owskie i marketingowe są tak »intymne«, że można je powierzać tylko »swoim«, a nie zewnętrznym doradcom”.
Pytany o najczęstsze grzechy polskich polityków Górski wymienia pychę, arogancję, także „(…) brak świadomości, że grają w grę zespołową”. Wśród nowych technik wykorzystywanych przez specjalistów ds. wizerunku wymienionych przez Górskiego znalazły się marketing szeptany, e-PR i wszystkie możliwości, jakie niesie technologia web 2.0. (psp)