W wielu krajach gazety są nadal częściej czytane niż informacje newsowe w internecie. „Konsumenci dzielą czas między media tradycyjne i cyfrowe, ale wciąż wydają nieco więcej na te pierwsze” – twierdzą analitycy firmy KPMG.
Z badania przeprowadzonego przez KPMG wynika, że w wielu krajach ludzie nadal wolą czytać tradycyjne gazety niż korzystać z social mediów czy stron internetowych z newsami. Tak jest np. w Niemczech, gdzie w ciągu ostatniego miesiąca 72 proc. osób pytanych sięgnęło po gazetę, podczas gdy 37 proc. odwiedziło witryny z newsami. Z mediów społecznościowych skorzystało trochę więcej ludzi – 50 proc. Mniejsze różnice procentowe odnotowano w USA – do czytania gazet przyznaje się 58 proc., zaś 57 proc. posiłkuje się mediami cyfrowymi. Zaś w Hiszpanii media cyfrowe wyprzedzają te tradycyjne. Zdaniem Paula Wissmanna, szefa działu mediów i komunikacji w amerykańskiej dywizji KPMG, „proces cyfryzacji ma ogromny wpływ na to, jak konsumujemy muzykę i wszelkie formy pisane, w tym prasę. Wciąż jednak jesteśmy na wczesnym etapie przejścia na cyfrowe formy przekazu, jeśli chodzi o łatwość ich dostępu”.
Zmiany na rynku mediowym są spowodowane rosnąca liczba użytkowników do urządzeń mobilnych. Według szacunków Alliance for Audited Media (amerykański odpowiednik Związku kontroli Dystrybucji Prasy) w drugiej połowie 2012 r. sprzedano 7,9 mln elektronicznych wersji magazynów, czyli prawie dwa razy więcej niż rok wcześniej. (kg)
