„Za granicą pokutują krzywdzące stereotypy o Polsce – mityczne stały się np. opinie o białych niedźwiedziach na naszych ulicach. Przyzwyczailiśmy się też do ilustracji artykułów o Polsce zdjęciami chłopów na wozach drabiniastych” – czytamy w Gazecie Wyborczej. W związku z tym, PAIIZ zaplanował nową kampanię promocyjną mającą na celu poprawę postrzegania Polski w świecie. „Ten negatywny, o wiele gorszy od rzeczywistości wizerunek został w ostatnim czasie wzmocniony przez spektakularne porażki w walce o duże inwestycje, jak Toyota, PSA czy Hyundai”. Marcin Kaszuba, wiceprezes PAIIZ mówi, że kampania ma zmienić ten obraz i filozofię Polski i przedstawić nas jako społeczeństwo „młode, świetnie wykształcone, dynamiczne i głodne sukcesu”.