Guru?

Financial Times opublikował artykuł o Maxie Cliffordzie, przez jednych nazywanym „brytyjskim guru PR”, a przez innych oskarżanym o dewaluację zasad PR-u. Reprezentował The Beatles, zanim stali się sławni oraz m.in. Muhammeda Ali, Marlona Brando i O.J. Simpsona. Jednak jest znany głównie ze względu na swój unikalny biznes sprzedawania historii „całuj-i-opowiedz” („kiss-and-tell stories”) brytyjskim tabloidom. Jego ostatni sukces to 1 577 publikacji o Rebecce Loos, która twierdzi, że spała z żonatym Davidem Beckhamem. Firma Clifforda nie ma nawet strony internetowej, ponieważ klienci – zarówno osoby marzące o sławie, jak i gwiazdy chcące coś ukryć – przychodzą do niego same.