W październiku 2025 roku firma farmaceutyczna Haleon, będąca właścicielem m.in. marki Corega, poinformowała, że została partnerem strategicznym Stowarzyszenia Mali Bracia Ubogich. W ramach współpracy część pieniędzy ze sprzedaży produktów do higieny jamy ustnej będzie przekazana organizacji wspierającej seniorów.
Jak przekazuje koncern, samotność, która dotyka seniorów, zwiększa ryzyko chorób serca o 30 proc., udaru o 32 proc., a demencji aż o 50 proc. Dodatkowo 35 proc. osób po 80. roku życia doświadcza depresji. Haleon rozpoczyna współpracę ze Stowarzyszeniem Mali Bracia Ubogich właśnie w odpowiedzi na problem izolacji społecznej wśród osób starszych.
Współpraca między podmiotami opiera się na modelu marketingu społecznie zaangażowanego. W związku z tym w okresie od 15 października do 15 grudnia 2025 roku 1 zł ze sprzedaży każdego produktu marki Corega zostanie przekazana na wsparcie stowarzyszenia. Zebrane w ten sposób pieniądze będą przeznaczone na wizyty wolontariuszy u seniorów oraz przygotowanie świątecznych spotkań. Agata Czech, dyrektorka marketingu Haleon, podkreśla, że działając razem z organizacją chcą „przywracać seniorom radość z kontaktu z drugim człowiekiem”. Haleon przez nawiązane partnerstwo realizuje cele w obszarze Health Inclusivity. (km)
