Rzeczpospolita zamieściła artykuł poświęcony wizerunkowi przedsiębiorcy prywatnego. Analizując wyniki badań przeprowadzonych na zlecenie Rzeczpospolitej przez GfK, autorka podkreśla, że prywatni przedsiębiorcy nie są w Polsce lubiani. Najgorszą opinią cieszy się ich postawa etyczna. Przez większość ankietowanych „prywaciarze” są podejrzewani o brak uczciwości oraz nieludzki stosunek do swoich pracowników.
Z drugiej strony zauważono pewne pozytywne zmiany w postrzeganiu przedsiębiorców w Polsce. Doceniane jest ich zaangażowanie w pracę i rozwój własnego biznesu, który daje zatrudnienie innym. Profesor Wiesława Kozek, dyrektor Instytutu Socjologii Uniwersytetu Warszawskiego, komentuje: „W Polsce nie ma etosu przedsiębiorczości tak typowego dla Amerykanów, gdzie młodzi marzą, żeby zostać przedsiębiorcami. Pod tym względem jesteśmy typowymi Europejczykami”.


