Kampanie atomowe: PGE EJ z agencją PR, Ministerstwo planuje zmiany i budżet

PGE Energia Jądrowa wybrała agencję PR, która będzie wspierała firmę przy realizacji pierwszej w Polsce elektrowni atomowej. Tymczasem Ministerstwo Gospodarki planuje właśnie zmiany w kampanii „Poznaj Atom” i pracuje nad jej budżetem.

W przetargu PGE Energia Jądrowa zwyciężyło Profile. To drugie podejście koncernu do zatrudnienia agencji. Pierwszy przetarg ogłoszono jeszcze w październiku 2011 r. Jednak wiosną 2012 r. postępowanie unieważniono. PGE EJ argumentowało decyzję „istotną zamianą okoliczności” - ogłoszeniem krótkiej listy potencjalnych lokalizacji elektrowni oraz startem rządowej kampanii „Poznaj Atom”.

Obawy o budżet

Profile, oprócz bieżącego wsparcia z zakresu PR, w ramach umowy będzie realizować m.in. program współpracy z uczelniami wyższymi i program edukacyjno-informacyjny w potencjalnych lokalizacjach wskazanych przez inwestora. Do przetargu, prowadzonego w trybie zamówienia niepublicznego, zaproszono 12 firm, ostateczne oferty złożyło 6 wykonawców. PGE Energia Jądrowa nie udziela szczegółowych informacji dotyczących sumy, na jaką opiewa kontrakt. Jak ustaliło PRoto.pl wynagrodzenie Profile będzie składało się dwóch części – stałej transzy wypłacanej na bieżące działania i środków na dodatkowo zlecane projekty. Wiadomo jedynie, że są to kwoty kilkukrotnie niższe niż wartość kampanii Ministerstwa Gospodarki, obliczonej pierwotnie na ponad 18 mln zł. Według naszych ustaleń to właśnie budżet kampanii Ministerstwa jest powodem, dla którego PGE EJ nie informuje o stawkach swojego przetargu. Firma obawia się nagonki podobnej do tej, która przetoczyła się przez media w związku z wydatkami  na „Poznaj atom. Porozmawiajmy o Polsce z energią!”.

Ostatecznie kampanie mają się uzupełniać. Ministerstwo zajmie się informowaniem o atomie w skali kraju, a PGE EJ ma skoncentrować się na potencjalnych lokalizacjach i miejscowych społecznościach. „Zarówno MG jak również PGE zainteresowane są współpracą w zakresie informacji społecznej na temat energetyki jądrowej. Z uwagi na inne role, jakie pełnią te instytucje w realizacji polskiego programu jądrowego, nie wszystkie działania mogą i powinny być prowadzone razem. Niemniej jednak wymiana informacji o planach i działaniach odbywa się na bieżąco. Tam gdzie możliwa jest współpraca - jest ona bardzo bliska” – mówi Marta Lau, odpowiedzialna w Ministerstwie za kampanię „Poznaj Atom”.

Ministerstwo planuje zmiany i liczy

Tymczasem Ministerstwo Gospodarki pracuje właśnie nad budżetem swojej kampanii na 2013 rok. W 2012 roku wydało ponad 7,6 mln zł. Według pierwotnego harmonogramu w tym roku zaplanowano na ten cel 9,1 mln zł. Ile wyda rzeczywiście? To okaże się w najbliższych tygodniach. Ustawa budżetowa została podpisana przez prezydenta dwa tygodnie temu. Teraz ministerstwa pracują nad podziałem środków. Przedstawiciele MG zapewniają, że kampania „Poznaj atom. Porozmawiajmy o Polsce z energią!” będzie kontynuowana. Wiadomo jednak, że szykują się zmiany. „Planujemy realizować te działania według innej koncepcji, którą właśnie opracowujemy. Jest to konsekwencja sytuacji budżetowej Państwa i konieczności przyjęcia Programu Polskiej Energetyki Jądrowej przez Radę Ministrów” – opowiada Lau.

Ministerstwo na pewno chce skupić się na działaniach w sieci i mediach społecznościowych – rozbudowywana jest strona internetowa kampanii oraz facebookowy profil. Będą także materiały edukacyjne dla uczniów i nauczycieli - film edukacyjny, internetowa gra o tematyce energetycznej  „Energobiznes”, scenariusze pokazowych lekcji fizyki, liczne broszury i ulotki oraz programy do komputerowego wspomagania nauki i multimedialny pakiet szkoleniowy dla nauczycieli. Podobnie jak w zeszłym roku – zamierza organizować debaty i spotkania poświęcone energetyce jądrowej, angażować się w akcje edukacyjne jak również kontynuować relacje ze wszystkimi zainteresowanymi grupami odbiorców. „Odpowiadając niejako na oczekiwania samorządów lokalnych, nawiązaliśmy ścisłą współpracę z Ministerstwem Edukacji Narodowej, kuratoriami oświaty czy centrami doskonalenia nauczycieli, aby włączać do programów nauczania wiedzę z zakresu energii jądrowej” – mówi przedstawicielka Ministerstwa.

Bartosz Sawicki